본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

SNS를 통한 선거 태도 형성과 여론 인식에 따른 투표 참여 연구 - 19대 총선에서의 SNS 영향을 중심으로

A Study of the Effect of Voting Attitude and Pubic Opinion Perception on Voting Participation - Focusing on the effect of SNS in the 19th General Election

홍원식
한국정치커뮤니케이션학회 (Korean Political Communication Association)|2012.12|정치커뮤니케이션연구 (Journal of Political Communication)|제27호|pp. 465-496|DOI 10.35731/kpca.2012..27.013

0

조회

0

다운로드

12

인용

0

참고문헌

키워드

SNSvoting behavior투표 참여계획된 행동 이론public opinion perception침묵의 나선spiral of silence선거 연구

초록

본 논문은 SNS를 선거 후보에 대한 태도 형성과 주변 여론의 인식이 과연 투표 참여에 어떠한 영향을 미치는가를 2012년 실시된 19대 총선을 통해 살펴보았다. 본 연구에서는 계획된 행동 이론에 기반하여, 투표 참여의지를 결정하는 요인을 크게 세 개의 요인으로 살펴보았다. 먼저, 선거 후보에 대한 유권자들의 주관적 태도, 둘째로 주변 여론을 통해 전해지는 투표에 대한 규범적 영향, 끝으로 정치 효능감을 투표 의지를 형성하는 결정요인으로 설정하였다. 이러한 이론적 설정위에서 대학생 유권자들의 SNS 이용이 선거 후보에 대한 태도에 어떠한 영향을 주는지 또한 SNS를 통한 주변 여론의 인식이 투표 의지에 어떠한 영향을 주는지를 확인하는 것이 본 연구의 주요 목적이다. 본 연구의 결과는 대학생 유권자들의 SNS의 이용이, 다른 매스 미디어 이용과 달리, 선거 후보에 대한 호불호의 태도를 갖는데 의미있는 영향 관계를 지니고 있음을 확인하였다. 또한, SNS를 통해 본인의 의견이 주류의 의견이라고 인식할 때 투표 의지는 상승하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 후보에 대한 태도와 SNS를 통한 여론인식의 상호작용이 투표 의지형성에 미치는 영향을 확인해 보았다. 그 결과, 두변인의 상호작용 역시 유의미한 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 이러한 연구결과를 통하여 본 연구는 SNS의 특성이 미디어적 성격보다는 집단으로서의 성격이 강력하게 나타나고 있음을 함의하였고, 또한 태도와 여론 인식의 상호작용의 부적 효과에 대한 가설적 설명을 제시하였다.

Abstract

This research aims to analyze the effect of voting attitude and opinion perception via SNS on the voting will in the 19th General Election. Based on the theory of planned behavior, this study suggests three determining factors of voting will: political attitude to candidates, public opinion perception, and political efficacy. The result of this study shows that SNS use is significantly correlated with the magnitude of political attitude to candidates. Also, this study finds that the more voters believe that the majority opinion is congruent with their own opinion, the more they tend to have strong voting will. Based on these findings, this study analyzes the interaction effect of voting attitude and public opinion perception on voting will. The analysis shows that the interaction of both variable has significant effec on the voting will as well as both variables. This study implicates that SNS use is not simple communication process, but it is a part of organization. Also, this study attempts to provide a hypothetical explanation of the interaction effect of SNS on voting behaviour.

참고문헌 (33)

  1. 권인석, "정당관련 유권자 행태의 이론적 분석: 모형화를 향하여", 한국정치학회보, 34(2), pp.87~103 (2000)
  2. 김왕식, "투표 참여와 기권: 합리적 선택이론을 중심으로", 한국동북아논총, 13(46), pp.295~313 (2008), 한국동북아학회
  3. 박상호, "미디어 신뢰도가 정치효능감과 투표행위에 미치는 영향에 관한 연구: 대학생의 정치참여행위를 중심으로", 한국언론학보, 49(4), pp.110~135 (2005), 한국언론학회
  4. 송종길, "정치 뉴스이용, 정치관여도가 공중의 분위기와 투표행위에 미치는 영향에 관한 연구", 정치커뮤니케이션 연구, (창간), pp.7~33 (2004)
  5. 송종길, "정치적 불만과 미디어 이용이 투표행위에 미치는 영향에 관한 연구: 17대 총선의 정치행태를 중심으로", 한국언론학보, 49(3), pp.207~233 (2005), 한국언론학회
  6. 이계오, "사전 태도 및 투표 의향과 실제 투표행동간 상관성 연구", 조사연구, 12(1), pp.1~30 (2011), 한국조사연구학회
  7. 정일권, "여론조사 보도가 여론지각과 의견표명에 미치는 효과에 관한 연구 : 성형수술을 중심으로", 스피치와 커뮤니케이션, (11), pp.157~194 (2009), 한국소통학회
  8. 조성동, "매체의 이용 장르와 기능이 정치참여에 미치는 영향: 정치참여에 대한 정치심리 및 사회자본 변인의 역할을 고려하여", 한국방송학보, 25(1), pp.242~286 (2011), 한국방송학회
  9. 홍원식, "무엇이 대학생을 투표하게 하였는가?－10.26 보궐선거를 통해 살펴본 대학생 투표의지 형성에 대한 연구", 정치커뮤니케이션연구, (23), pp.327~359 (2011), 한국정치커뮤니케이션학회
  10. 홍원식, "미디어가 대학생의 투표 참여 의지에 미치는 영향에 대한 연구: SNS와 매스미디어의 차이를 중심으로", 스피치와 커뮤니케이션, (18), pp.235~268 (2012), 한국소통학회
  11. Ajzen, I., "Attitudinal and normative variables as predictors of specific behavior", Journal of Personality and Social Psychology, 27(1), pp.41~57 (1973)
  12. Ajzen, I., "From intentions to actions: A theory of planned behavior, In Action-Control: From cognition to behavior", pp.11~39 (1985), Springer
  13. Ajzen, I, "The theory of planned behavior", Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, pp.179~211 (1991)
  14. Ajzen, I, "The theory of planned behavior: Reactions and reflections", Psychology and Health, 26(9), pp.1113~1127 (2011)
  15. Bandura, A., "Self-efficacy: Toward a unifying theory of behavioral change", Psychological Review, 84, pp.191~215 (1977)
  16. Campbell, J. R., "The voter decides" (1954), Peterson
  17. Campbell, S. W., "Political involvement in “mobilized” society: The interactive relationships among mobile communication, network characteristics, and political participation", Journal of Communication, 61, pp.1005~1024 (2011)
  18. Conway, M. M., "Political participation in the United States" (1985), A division of Congressional Quarterly Inc
  19. Downs, A., "An economic theory of democracy" (1957), Harper and Low
  20. Fishbein, M., "Attitude and the prediction of behavior, In Readings in attitude theory and measurement", pp.477~492 (1967), Wiley
  21. Glynn, C., "Implication of the spiral of silence theory for communication and public opinion research, In Political Communication Yearbook 1984", pp.43~65 (1984), Southern Illinois Univ. Press
  22. Glynn, C., "Perceived support for one’s opinions and willingness to speak out: A meta-analysis of survey studies on the ‘spiral of silence.’", Public Opinion Quarterly, 61, pp.452~463 (1997)
  23. Jeffres, L., "Spiral of silence: Expressing Opinions when the climate of opinion is unambiguous", Political Communication, 16, pp.115~131 (1999)
  24. Lasorsa, D., "Political outspokenness: Factors working against the spiral of silence", Journalism Quarterly, 68, pp.131~140 (1991)
  25. Noelle-Neumann, E., "The spiral of silence: A theory of public opinion", Journal of Communication, 24, pp.43~51 (1974)
  26. Noelle-Neumann, E., "The theory of public opinion: The concept of the spiral of silence, In Communication Yearbook 14", pp.256~287 (1984), Sage
  27. Oshagan, H., "Reference group influence on opinion expression", International Journal of Public Opinion Research, 8, pp.335~354 (1996)
  28. Riker, W. H., "A theory of the calculus of voting", American Political Science Review, 62, pp.25~43 (1968)
  29. Salmon, C., "The spiral of silence ten years later: An examination and evaluation, In Political Communication Yearbook 1984", pp.3~30 (1984)
  30. Salmon,, C., "Perception of opinion ‘climates’and willingness to discuss the issue of abortion", Journalism Quarterly, 67, pp.567~577 (1990)
  31. Salwen, M., "Willingness to discuss ‘official English’: A test of three communities", Journalism Quarterly, 71, pp.282~290 (1994)
  32. Scheufele, D., "Perceptions of ‘public opinion’ and ‘public’ opinion expression", International Journal of Public Opinion Research, 11, pp.24~58 (2001)
  33. Uhlaner, C. J., "Political participation, relational actors, and rationality: A new approach", Political Psychology, 7(3), pp.551~573 (1986)

관련 논문AI추천

미디어가 대학생의 투표 참여 의지에 미치는 영향에 대한 연구: SNS와 매스미디어의 차이를 중심으로홍원식한국소통학회 · 한국소통학보2012 · 제18호소셜네크워크에 의한 투표 여론 오지각(誤知覺)의 연구: 18대 대선을 중심으로홍원식한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2013 · 제29호소셜미디어가 대학생들의 정치효능감, 정치관심 및 투표참여에 미치는 영향 분석 - 19대 총선을 중심으로이창호한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2012 · 제27호소셜미디어의 정치적 이용이 유권자들의 정치 참여 의도에 미치는 영향 연구김동우, 이수범한국PR학회 · PR연구2012 · 제16권 제1호소셜미디어의 이용이 정치참여에 미치는 영향 :대학생집단의 정치효능감과 정치참여를 중심으로이병혜한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2013 · 제30호소셜네트워크 캠페인과 유권자 참여 효과: 18대 대선의 경험적 분석장우영한국세계지역학회 · 세계지역연구논총2014 · 제32권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (12건)

Tweeting Politics － An exploratory study to examine the motivations for Twitter use among politically interested Internet users in South Korea김대경pp. 5-34정당한 기대와 부당한 현실－ 한국 신문의 뉴스콘텐츠 평가를 중심으로김성해, 김동윤pp. 35-73대선 후보 지지율이 신문 뉴스 점유율과 TV 뉴스 점유율에 미치는 효과 - 2012년 대통령 선거를 중심으로김병철pp. 75-99'나는 꼼수다' 이용이 대학생들의 정치지식, 정치효능감, 정치참여에 미치는 영향 - TV, 신문, 인터넷 이용 효과와의 상대적 비교송인덕pp. 101-147인권영화 관람이 인권의식의 변화에 미치는 영향에 관한 연구 - O1-S-O2-R 모델의 적용이정기, 전범수pp. 149-188
원문 보기