미디어 이용 및 대통령 평가 변인이 정당지지에 미치는 영향
Exploring the Effects of Media Uses and Presidential Evaluation on Party Support
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초록
본 연구는 제18대 총선 캠페인 과정에서 대학생들의 미디어 이용의 증가는 이명박 대통령의 평가(정직성) 변인과의 상호작용을 통해 투표행위 직전의 특정 정당 지지(한나라당 대 비 한나라당) 여부에 유의한 영향을 미칠 것이라는 기본 가정으로부터 출발했다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 대통령 평가 및 정당지지 여부와 관련, 시간이 지남에 따라 포털 사이트의 정보 이용은 정당지지에 유의한 영향을 미쳤다고 판단된다. 미디어 점화효과이론을 한국적 정치상황에서 검증하고자 했던 본 연구는 인터넷 이용 변인과 관련, 유의한 결과를 도출했다고 판단된다. 즉 포털에 의해 매우 비중 있게 다루어진 다양한 뉴스나 정보(총선 관련)는 이를 이용한 응답자들의 뇌리에 잠재해 있는 이명박 대통령 관련 생각을 활성화시켜 대통령의 정직성 평가에 영향을 미치고, 이 평가는 이어 한나라당 선택에 유의한 영향을 미친 것으로 판단할 수 있겠다.
Abstract
This study explored whether the respondents' dynamic and interactive media uses with evaluation of presidential honesty affected their support for a political party(Hanara party). Results were as follows. Regarding the presidential evaluation and party support, as the election campaign went by, the respondents' uses of portal site information significantly affected their support for the political party with dynamic interaction with the evaluation of presidential honesty variable.
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