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정치인의 트위터 메시지와 상호작용 유형에 따른 유권자 투표의도에 미치는 영향

Difference in Voting Intention According to the level of interaction of a Politician's Twitter

정일권|이현지
한국정치커뮤니케이션학회 (Korean Political Communication Association)|2012.12|정치커뮤니케이션연구 (Journal of Political Communication)|제27호|pp. 261-299|DOI 10.35731/kpca.2012..27.008

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소셜미디어트위터social mediainteraction상호작용성정치커뮤니케이션political communicationtwitter투표의도voting intention

초록

이 논문에서는 정치인들의 트위터 활동, 특히 정책 비판 및 의견에 초점을 맞추어 유권자들과의 상호작용 방식이 유권자의 투표행위에 미치는 영향과 평소의 정치관심, 정치인평가의 부정성, 그리고 소셜미디어의 정치적 이용의 관계를 실험을 가미한 설문지 조사를 통해 살펴보았다. 이를 위해, 이 연구에서는 실험적 조작을 통해 수용적 상호작용형, 배타적 상호작용형, 그리고 일방적 전달형의 세 가지 유형의 상호작용 환경을 제시하였다. 동시에 인구사회학적 요인(성별, 나이, 학령, 정치적 성향)도 함께 분석에 포함했다. 연구결과를 요약하면 우선, 트위터를 통한 일방적 정치메시지에 노출된 유권자에 비해 배타적 정치메시지에 노출된 유권자들이 해당 정치인에 대해 투표하고자 하는 의향이 낮은 것으로 나타났다. 즉, 본인과 다른 정치적 의견을 가졌다고 하더라도 일방적으로 상대 의견을 무시하고 강압적으로 나타는 태도는 위험하다. 다음으로 정치관심, 정치인평가의 부정성, 소셜미디어의 정치적 이용이 투표의도에 조절변인으로서 작용할 수 있는지를 알아보기 위해 이 세 변인을 추가로 투입하였다. 그 결과, 위의 결과에서 나왔던 관계가 더 이상 통계적으로 유의미 하지 않았다. 종합적으로 트위터의 이용방식 그 자체는 효과를 지니지 않으나 다른 조건이 충족된 상황에서는 특정한 사람들에게 영향을 미칠 가능성이 높아진다.

Abstract

The purpose of this study was to explore if voting intention varies with the level of interaction while a politician communication with voters via twitter. In particular, we focused on interaction with political opinion and debates. And we focused on political interest, political disaffection, political use of social media. We created three different versions of captured images composed of twits and replies from a bogus account. The images were exposed to participants(n=378) who are randomly assigned one of the three conditions. The experiment was performed in Internet supervised by a professional survey company. We compared responses from three different groups that is the receptive interaction message as in a high interactive condition, exclusive interaction message as in a moderate interactive condition, and one-sided message as in a low interactive condition. Compared one-sided message, exclusive interaction message had low intention of voting. And we put the three more variation(political interest, political disaffection, political use of social media). We found that the result of coming out of the upper part was not significant.

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