제주 제2공항 ‘릴레이 광고’와 저널리즘 함의
‘Relay Advertisements’ and Implications of Journalism Regarding the 2nd Jeju Airport
0
조회
0
다운로드
5
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구에서는 제주 제2공항과 관련하여 일간지에 게재되었던 ‘릴레이 광고’ 내용을 분석하고 찬성과 반대 측 광고주, 신문사 광고 담당자, 기자 등을 심층인터뷰 했다. 이를 통해 이 광고가 갖는 저널리즘적 함의를 포착해보고자 하였다.여론조사를 앞두고 제2공항 찬반 단체는 각자의 주장을 도민들에게 알리고, 유리한 여론을 조성하기 위해 릴레이 광고 공방을 펼쳤다. 그 광고 메시지는 호소형이 주를 이루었다. 특히 반대 측 광고에서 호소형이 압도적으로 많았으며, 찬성 측은 상대적으로 논리제시형이 다소 높게 확인되었다. 광고 메시지로는 찬반 단체에서 그간 주장해온 핵심 키워드들이 주로 사용되었으며, 설명이나 논리보다는 시각적 이미지가 비중 있게 다루어졌다. 또한 릴레이 광고 효과에 대해서는 찬반 투표 결정에 일정 부분 영향력을 미쳤다고 판단하고 있었다. 한편 찬성과 반대 측 광고주들 모두 그간의 언론보도가 자기들에게는 불리했고 상대방에게는 유리했다고 느끼는 ‘적대적 매체지각’ 성향을 보여주었다. 이번 제2공항 릴레이 의견광고는 광고 그 자체의 효과보다는 어떠한 저널리즘적 함의를 갖는가를 밝히는 게 더욱 중요할 수 있다. 지역 내 언론들이 제 역할을 제대로 수행하지 못함에 따라 찬반 광고주들은 릴레이 의견광고를 통해서라도 공론화를 이끌어내고자 한 것은 아닌지, 신문사들은 기사내용과 광고가 별개의 독립적인 영역이라는 빌미로 그간의 보도태도나 ‘저널리즘 책무’보다는 ‘상업적 영업행위’로 릴레이 광고를 유치한 것은 아닌지 살펴보아야 한다.
Abstract
In this study, the contents of ‘relay advertisements’ published in daily newspapers in relation to the 2nd J e ju Airport were analyzed: intensive interviews were conducted on advertisers, newspaper advertisement managers, and reporters for and against the advertisement. Through which, the journalistic implications of the airport were ascertained. Ahead of the poll, the groups for and against the second airport conducted a relay advertisement workshop to inform the citizens of their respective opinions, and to create favorable public opinion. The advertisement messages were mainly for the aim of pleading one’s position. There were overwhelmingly more pleading forms of advertisements on the opposing side, and there were slightly higher messages that provided logical presentations on the supporting side. As advertisement messages, core keywords that had been claimed so far by the supporting and opposing groups were generally used, and a greater ratio of visual images was seen over explanation or logic. Furthermore, with regard to the e ffect of relay advertisement, it was determined that it had an influence on deciding to vote for or against to a certain degree. Meanwhile, both supporting and opposing advertisers showed a ‘hostile media perception’ in which they feel that media reports were unfavorable to them but advantageous to the other party. It may be more important for the relay opinion advertisements of the 2nd airport to reve al t he journalistic implications than the effect of advertisements themselves. It should be examined as to whether the supporting and opposing advertisers intended to draw public opinions even through relay opinion advertisements due to the inability of the local media performing their roles properly, and whether newspapers had been attracting relay advertisements with their recent reporting attitude for ‘commercial sales’ rather than ‘journalistic obligations’ considering that the contents of the articles and advertisements are independent areas separate from one another.
참고문헌 (36)
- 강준만, "‘의견 광고’ 저널리즘? 이영수와 배삼준", 인물과사상, (10), pp.144~165 (1999)
- 강진숙, "질적연구방법론" (2016), 지금
- 김승민, "신문광고 대상 수상작을 통해 살펴본 디자인 변화에 대한 연구", 한국출판학연구, 43(2), pp.5~37 (2017), 한국출판학회[DOI]
- 김영지, "TV 뉴스에 대한 적대적 매체지각과 인터넷 뉴스의 대안적 이용가능성", 지역과 커뮤니케이션, 18(2), pp.57~87 (2014), 부산울산경남언론학회
- 남인용, "1956년 제3대 대통령 선거광고 분석 : 각 정당과 후보의 선거전략과 쟁점", 정치커뮤니케이션연구, (57), pp.176~216 (2020), 한국정치커뮤니케이션학회[DOI]
- "광고･현수막･삼보일배...제주 제2공항 찬반 여론전 ‘치열’" (2021), 뉴스1[URL]
- 박창희, "표현의 자유냐 사회적 책임이냐: 의견광고를 중심으로 본 광고책임의 문제", 신문과방송, 통권 : 383, pp.73~75 (2002)
- 송인덕, "언론사의 정파성 인식과 수용자의 정치성향에 따른 편향적 매체지각: 신문사설을 중심으로", 커뮤니케이션 이론, 10(3), pp.222~257 (2014), 한국언론학회
- "지하철 내 페미니즘 광고 재개할까...‘의견광고’ 재논의" (2018), 연합뉴스[URL]
- 오택섭, "적대적 매체지각: 메시지인가 메신저인가", 한국언론학보, 49(2), pp.135~166 (2005), 한국언론학회
- 원만해, "‘천성산 고속철도 관통’ 보도에서 나타나는중앙지와 지역지의 뉴스 프레임 비교 연구", 한국언론학보, 51(1), pp.199~228 (2007), 한국언론학회
- 이동근, "온라인 뉴스 미디어의 다양성에 관한 일고찰: 정보원 및 프레임 분석을 통하여", 한국언론학보, 48(4), pp.218~242 (2004), 한국언론학회
- "박근혜 사면하라는 의견광고" (2020), 이봉현[URL]
- 이서현, "지역방송의 ‘활성화 시도’에 대한 이해당사자의 인식: KBS제주의 < 7 오늘 제주>를 중심으로", 정치커뮤니케이션연구, (57), pp.5~50 (2020), 한국정치커뮤니케이션학회[DOI]
- 이서현, "지역언론은 제2공항 예정지 마을주민들의 이야기를 어떻게 다루고 있는가?: 언론보도와 주민인터뷰 간 비교를 중심으로", 한국언론정보학보, (106), pp.133~170 (2021), 한국언론정보학회[DOI]
- 이서현, "미디어로서의 ‘깃발’의 의미에 관한 연구 제주 제2공항 예정지 마을에 걸린 깃발을 중심으로", 한국언론정보학보, (110), pp.117~150 (2021), 한국언론정보학회
- 이승선, "의견광고의 법적 책임에 관한 고찰", 언론중재, (봄), pp.28~44 (2003)
- 유일상, "의견광고의 자유와 한계: 말할 권리와 말하지 않을 자유, 그리고 언론이 해야 할 일", 저널리즘 비평, (8), pp.20~28 (1992)
- "의견광고와 명예훼손 및 그 대책" (1997), 유일상[URL]
- 이수범, "17대 총선의 후보자 정치 광고에 관한 연구", PR연구, 9(1), pp.102~125 (2005), 한국PR학회
- 전오열, "갈등이슈에 대한 지역 언론의 보도 비교 연구: ‘행정구역 통합’ 관련 경남ㆍ전북ㆍ충북 지역 종합일간신문을 대상으로", 언론과학연구, 10(3), pp.499~538 (2010), 한국지역언론학회
- 정현숙, "‘시민의견광고운동’을 통해 본 일본의 진보적 시민운동", 일본연구논총, (25), pp.233~258 (2007), 현대일본학회[DOI]
- "제2공항 찬･반 홍보전...여론조사 추이는?" (2021), 제주MBC[URL]
- "의견광고가 트럭으로 옮겨갔다" (2021), 조성미[URL]
- 좌승훈, "제주지역 일간신문의 익명광고 특성 연구", 사회과학연구, 4(1), pp.165~189 (2013)
- 최영, "한국 신문의 의견광고 현황과 문제점에 관한 연구", 한국언론학보, 43(2), pp.351~385 (1998)
- 최용주, "서울시장 선거의 정치광고에 관한 연구: －메시지 내용분석과 정치마케팅적 관점", 정치커뮤니케이션연구, (10), pp.209~252 (2008), 한국정치커뮤니케이션학회[DOI]
- 한국광고협회, "한국광고 100년" (1996), 한국광고협회
- 지역신문 광고시장 구조 분석, "한국언론진흥재단", 한국언론진흥재단, ~ (2010)
- "의견광고와 정부광고의 차이" (2015), 황용석[URL]
- 황치성, "갈등 이슈에 대한 개인 의견과 특정 신문에 대한 태도가기사 편향지각에 미치는 영향: 적대적 매체지각 이론을 중심으로", 한국언론학보, 51(3), pp.308~327 (2007), 한국언론학회
- Dias, S., "Perspectives of African and Brazilian immigrant women on sexual and reproductive health", The European Journal of Reproductive Health Care, 15, pp.255~263 (2010)
- Lippmann, W., "Public opinion" (1965), Free Press
- Perloff, R. M., "Ego-involvement and the third person effect of televised news coverage", Communication Research, 16, pp.236~262 (1989)
- Rojas, H., "Corrective actions in the public sphere: How perceptions of media and media effects shape political behaviors", International Journal of Public Opinion Research, 22(3), pp.343~363 (2010)
- Vallone, R. P., "The hostile media phenomenon: Biased perception and perceptions of media bias in coverage of the Be irut massacre", Journal of Personality & Social Psychology, 49, pp.577~589 (1985)