제주지역 초창기 신문광고에 대한 탐색적 연구: 1947년 『제주신보』를 중심으로
A Study on Characteristics of early Newspaper Advertisements in Jeju
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이 연구는 제주지역 초창기 신문광고에 대한 탐색적 연구로서, 1947년 『제주신보』에 게재된 광고물을 통해 그 당시 광고의 특성과 유형을 살피고 이를 통해 그 시대상황에서 광고가 갖는 의미와 더 나아가 사회상을 살펴보는데 목적이 있다. 내용분석 결과 총 615편의 광고물이 분석되었다. 연구결과 초창기 신문광고에 가장 많이 나타나는 광고업종은 관공서 및 단체이며, 그 다음은 서비스 업종, 제약 및 의료, 유통, 교육 및 복지후생 순이다. 초장기 『제주신보』광고의 외형적 특성은 대부분 기사란과 분리된 광고란 1단에 광고가 게재되며, 크기가 작은 광고물이 많은 것으로 나타났다. 광고언어는 대부분 한자로 구성되었고, 텍스트 편집형태는 세로쓰기 형태와 오른쪽에서 왼쪽으로 쓰는 방식이 많았다. 시각적인 부분은 광고일러스트레이션이 없는 경우가 대부분이었지만 테두리 장식이나 글자편집형태로 시각적인 부분을 대체하였다. 당시 『제주신보』광고의 내용적 특성은 축하광고가 가장 많이 나타나고, 일반적인 회사나 상점 광고, 개업광고, 모집광고나 공고가 다음 순위를 이어나갔다. 광고정보량 면에서는 광고정보가 3개인 경우가 가장 높은 빈도를 차지하고, 그 다음 4개인 경우로 나타났다. 광고정보가 3개인 경우 회사명, 주소, 대표자(주인) 성명 3개의 정보를 제시하는 광고가 가장 많으며, 회사명, 주소, 업종종목의 정보를 제시하는 광고는 그 다음 순이었다. 광고주 특성은 자영이나 개인자격의 광고주가 절반이상이며, 두 번째는 정부나 공기업 단체 광고주로서, 대부분 지역민을 대상으로 하며 회사소재지가 지역 내에 있는 광고주들이다.
Abstract
This study examined the characteristics and types of ads appeared in the Chejusinbo that published in 1947 for the first time in Jeju in order to investigate social aspect of the period. Total 615 representative samples of ads were analyzed for the purpose of the study. The government, public office and organizations topped the list of advertisers, followed by service industry, pharmaceutical and healthcare industry, retail, education and welfare advertisers. The external characteristic of ads in the Chejusinbo in 1947 was that small sizes of ads were appeared on the ad sections. Most of the ads were usually represented in chinese character in the form of vertical writing from right to left. Ads in that period usually did not have any illustration, but some of them used border decorations or special character editing skill for the purpose of visual effect. The internal characteristic of ads in the Chejusinbo was that celebrations ads were most frequently appeared, followed by ads related companies and general store business, opening of business, recruitment, and announcement. In terms of the amount of information, ads with three contents of information were most common, followed by ads with four contents of information. Information on company names, addresses, and representatives were most frequently presented ones, and information about company names, addresses and types of business were the next. More than half of the advertisers were the self-employed or individuals, and government, public office or organizations were the second largest amount of advertisers who were the local residents.
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