대선 후보별 유튜브 이슈 확산 네트워크, 뉴스 생산 주체･프레임･이용자 반응과 대선 후보 득표율 비교: 6･3 대통령선거 사례 연구
The Impact of YouTube News Producers, Frames, and User Engagement on Presidential Election Vote Share: A Case Study of the 2025 June 3 Presidential Election
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초록
이 연구는 6･3 대선에서 유튜브를 통해 형성･확산된 정치 담론의 네트워크적 구조와 프레임 특성을 분석하고, 이러한 특성이 유권자의 여론 인식과 어떠한 상관적 연계성을 보이는지를 실증적으로 규명했다. 김문수 후보와 이재명 후보를 대상으로 4월 5일부터 5월 27일까지 관련 유튜브 동영상을 수집하고, 뉴스 생산 주체와 프레임을 코딩하고, 교차분석 및 카이제곱 검정을 수행했다. 분석 결과, 김문수 후보 관련 동영상은 방송 중심으로 선거 전략･과정 프레임이 두드러졌으며, 이재명 후보 관련 동영상은 개인 채널 중심으로 논쟁･갈등 프레임이 높았다. t-검정 결과, 구독자 수에는 차이가 없었으나, 조회 수와 댓글 수는 이재명 후보 관련 동영상이 유의미하게 높았다. 이러한 온라인 확산력과 참여도 차이는 후보자의 최종 득표율의 방향성과 일치했다. 이 연구는 디지털 플랫폼에서의 뉴스 제작 구조와 프레임 전략이 유권자 참여와 선거 성과에 미치는 영향을 실증적으로 제시하며, 정치 캠페인의 미디어 전략 수립에 시사점을 제공한다.
Abstract
This study examines the dynamics of issue-diffusion networks, news producers, framing strategies, and user engagement in YouTube-based political news coverage during the June 3 presidential election. Focusing on candidates Kim Moon-soo and Lee Jae-myung, we collected related YouTube videos published between April 5 and May 27, coded for news producers and frame types, and conducted cross-tabulation and chi-square tests. Results indicate that Kim Moon-soo’s coverage prominently employed election strategy/process frames, whereas Lee Jae-myung’s coverage was dominated by debate/conflict frames. Independent t-tests revealed no significant differences in channel subscriber counts; however, Lee Jae-myung’s videos achieved significantly higher view counts and comment volumes. These differences in online reach and participatory engagement aligned with the final election outcome (Lee Jae-myung: 49.42%; Kim Moon-soo: 41.15%). The findings provide empirical evidence of the influence of news production structures on digital platforms, underscore the role of framing strategies in shaping voter engagement, and offer strategic insights for political campaign media planning.