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소셜미디어에서의 정치적 상호작용 참여와 정당지지 의도에 미치는 유튜브의 뉴스·시사 및 오락 콘텐츠 이용의 영향: 21대 총선을 중심으로

Exploring the Effects of the Uses of YouTube’s News·Current Affairs and Entertainment Contents on Political Interactions on Social Media and Political Party Support Intentions: A Case of the 21st General National Assembly Election in Korea

이효성
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2021.06|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제21권 제2호|pp. 48-85

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소셜미디어유튜브YouTubesocial media정당지지entertainment contents정치적 상호작용뉴스·시사 콘텐츠오락 콘텐츠political interactionspolitical party supportnews · current affairs contents
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 유튜브의 뉴스 및 시사 콘텐츠 이용이 소셜미디어상에서의 정치적 상호작용 참여와 정당지지 의도에 긍정적 영향을 미치는지를 고찰했다. 또한, 유튜브의 오락 콘텐츠 이용은 소셜미디어상에서의 정치적 상호작용 참여와 정당지지 의도에 부정적 영향을 미치는지를 고찰했다. 마지막으로, 소셜미디어상에서의 정치적 상호작용 참여가 정당지지 의도에 긍정적 영향을 미치는지를 고찰했다. 분석에 따르면, 유튜브에서 뉴스 및 시사 콘텐츠를 많이 이용하는 유권자들은 소셜미디어상에서 정치나 선거 관련 댓글달기, 공감표시, 토론 등 정치적 상호작용 참여와 특정 정당(여당) 지지에 더욱 적극적인 것으로 나타났다. 유튜브의 오락 콘텐츠를 많이 이용할수록 이용자들이 정당지지에 부정적인 것으로 나타났다. 유튜브의 오락 콘텐츠 이용이 소셜미디어상에서의 정치적 상호작용 참여에 부정적 영향을 미치는지에 대해서는 통계적으로 유의한 결과가 나오지 못했다. 결론적으로, 유튜브의 뉴스 및 시사 콘텐츠 이용이 각각 소셜미디어상에서의 정치적 상호작용 참여 및 특정 정당지지에 긍정적 영향을 미치는 것은 물론 뉴스 및 시사 콘텐츠 이용은 정치적 상호작용 참여 변인을 매개로 정당지지에 간접적으로도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 유튜브의 오락 콘텐츠 이용은 정당 지지에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract

This study explored whether the uses of YouTube’s news and current affairs contents positvely affected the participation in political interactions on social media and the vote intention to political part(ruling party). Also, the study examined whether the uses of YouTube’s entertainment contents negatively affected the participation in political interactions on social media and the vote intention to the party. Finally, the study explored whether the participation in political interactions on social media positively affected the vote intention to the political party. According to the results, voters who used news and current affairs contents on YouTube more actively participated into political interactions on social media and wanted to positively vote for the ruling party. Voters who used entertainment contents on YouTube wanted to negatively vote to the ruling party. Yet, the relationships between the entertainment contents uses on YouTube and the political interactions on social media were not significantly verified in terms of statisics significance level. In conclusion, the uses of YouTube’s news and current affairs contents positvely affected the participation in political interactions on social media and the vote intention to party support. Also, the uses of YouTube’s news and current affairs contents positvely affected the vote intention to party support through the participation in political interactions on social media. In addition, the uses of YouTube’s entertainment contents negatively affected the vote intention to party support.

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