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논문KCI 등재

마이데이터 사업 참여가 기업가치에 미치는 영향

Investigating the Effect of MyData Business Participation on Value of the Firm

오혜림
한국기업경영학회 (Korean Corporation Management Association)|2022.08|기업경영연구 (Korean Corporation Management Review)|제29권 제4호|pp. 45-59

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디지털 전환Digital transformation마이데이터MyDataEvent study이벤트 스터디초개인화개인정보보호정책Data protection regulationsHyper-personalization
주제분류경영학

초록

최근 기업의 빅데이터 전략은 여러 기업·기관의 정보시스템에서 발생하는 개인데이터를 결합·분석하여 개별고객의 상황과 소비수요를 예측하고 차별화된 맞춤형 서비스과 상품을 제공하는 초개인화에 기반한 비즈니스모델로 진화하고 있다. 이를 위해 방대한 개인데이터의 수집과 활용이 기업의 경쟁력 확보에 중요해짐과 동시에 개인정보 보호 규제 및 활용 정책이 데이터 관련 기업의 혁신에 미치는 역할이 더욱 커지고 있다. 마이데이터 사업과 같은 개인데이터 개방·활용 정책은 기업의 데이터 기반 비즈니스 혁신을 가능하게 하여 기업의 가치를 증대시킬 수 있는 반면, 기업간 경쟁을 심화시켜 기업의 가치 향상에 미치는 영향이 제한적이거나 부정적일것이라는 예상이 가능하다. 본 연구는 사건연구(event study) 방법론을 이용하여 우리나라 거래소 및 코스닥에상장된 기업들의 마이데이터 사업자 선정 발표가 기업가치에 미치는 영향을 실증 분석하였다. 연구 결과에 따르면, 마이데이터 사업 참여로 인해 사건 공시 당일 기업가치가 시가총액 기준으로 평균 171억원 (주가 수익률기준으로 평균 0.54%) 증대된 것으로 나타났으며 투자자들은 40건의 마이데이터 사업자 허가 공시 중 약 26건(65%)에 대해 마이데이터 사업자 선정이 기업가치에 긍정적인 것으로 평가하였다. 본 연구 결과는 디지털 전환으로 급변하는 산업구조에서 데이터 개방·활용 정책이 기업가치에 미치는 영향에 대한 이론적 공헌과 기업의데이터 관련 투자의사 결정에 대한 실무적 시사점을 제공한다.

Abstract

In the digital economy firms’ big data strategies have evolved towards hyper-personalized services by combining various aspects of personal data generated from internal as well as external information systems and digital platforms. While data have become a critical source of achieving competitive advantages for firms, there is lack of empirical studies that examine the impact of role of data protection regulations on data-driven businesses. This is among the first studies that investigate how a firm’ participation in MyData Business affects the market value of the firm. Employing the event study methdology, we find that the announcement of a firm’s MyData business participation has positive effect on the market value of the firm. Specifically, the average abnormal stock return on the event day is 0.54%, which is equivalent to market capitalization of $17 million dollars. This study provides significant contributions to business value of IT literature and provides practical implications for firms’ data-related investment decisions and policy makers’ regulatory efforts for protecting and opening personal data.

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