계획행동이론을 적용한 일본인관광객의 한국문화 친숙도와 행동의도간 구조관계 분석
he structural analysis between Korean culture familiarity and behavior intention for Japanese tourists -Using the theory of planned behavior-
0
조회
0
다운로드
23
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 계획행동이론을 이용하여 일본관광객의 한국문화에 대한 친숙도와 한식소비 태도, 주관적 규범 및 지각된 행동통제, 그리고 한식소비 행동의도 간의 관계를 실증적으로 분석하고자 하였다. 실증분석을 위하여 부산을 방문하는 일본관광객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문지는 총 300부를 배포하여 221부가 최종분석에 사용되었다. 자료 분석을 위해 SPSS 20.0을 이용하여 빈도분석과 신뢰성과 타당성 분석을 실시하였으며, 가설 검증을 위하여 AMOS 5.0을 이용하여 공분산 구조방정식모형 분석을 하였다. 분석결과 계획행동이론은 일본관광객의 한국문화 친숙도와 한식소비 행동의도를 과정중심적으로 측정하고 분석하는데 적합한 모형으로 검증 되었으며, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 및 한식소비 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 한국문화 친숙도 증진 및 한식 세계화 방안에 대한 시사점을 제시하였다.
Abstract
This study intends to examine the effects of Korean culture familiarity for Japanese tourist on Korean foods consumption attitude, perceived behavior control, and behavior intention based upon theory of planned behavior. Empirical study with 221 questionnaires for Japanese tourists was conducted frequency test, reliability and validity test, and structural equation model with SPSS 20.0 and AMOS 5.0. Result shows Korean culture familiarity influences significantly to attitudes, subjective norm, perceived behavior control, and behavior intention. TPB also shows the suitable model to explain the relationship between Korean culture familiarity and Korean foods consumption behavior intention. Suggestions are provided for Korean culture familiarity improvement and globalization of Korean foods.
참고문헌 (41)
- 고길희, "일본의 '한류'와 '혐한류'로 본 한일관계- '다원화 내셔널리즘'을 모색하며 -", 일본근대학연구, (17), pp.77~92 (2007), 한국일본근대학회
- 곡효용, "친숙도가 선호도, 위험지각, 관광활동에 미치는 영향", 한국콘텐츠학회 논문지, 10(10), pp.378~388 (2010), 한국콘텐츠학회
- 권선중, "인터넷게임행동을예측하는모형의검증: 계획된행동이론의대안모형탐색", 학생생활연구, 30, pp.43~56 (2004)
- 김명희, "한류가 한국관광지 이미지, 관광객 만족과 행동의도에 미치는 영향", 관광연구, 22(3), pp.359~380 (2007), 대한관광경영학회
- 김정훈, "일본인의 한류에 대한 태도가 국가이미지와 한국방문의도에 미치는 영향", 산업혁신연구, 28(2), pp.195~217 (2012), 산업개발연구소[DOI]
- 한류열풍의 실체와 기업의 전략적 활용 방안, "대한상공회의소", 대한상공회의소, ~ (2005)
- 문혜영, "영상촬영 배경지에 대한 감정반응이 관광객의 방문선호도에 미치는 영향: 부산 국제영화제의 영상관람자를 대상으로", 호텔관광연구, 10(2), pp.17~29 (2008), 한국호텔관광학회
- 박미진, "계획행동이론을 적용한 청소년의 진로정보탐색행동 예측모형", 박사, 상담심리, pp.2007
- 박봉규, "기업회의 목적지 속성이 감정반응, 만족 및 재방문의도에 미치는 영향 -일본인과 한국인 참가자 비교 분석 -", 일본근대학연구, (28), pp.235~252 (2010), 한국일본근대학회
- 박희랑, "한국 여성의 명품 구매행동을 설명하는 통합 모형", 한국심리학회지: 소비자·광고, 7(2), pp.195~226 (2006), 한국소비자·광고심리학회
- 박희서, "환경친화적 행동의 영향요인 분석 -합리적 행동이론(TRA)의 관점에서-", 한국지방자치학회보, 19(2), pp.97~119 (2007), 한국지방자치학회
- 심성욱, "여대생 절주 캠페인 전략 수립을 위한 음주행동 영향 요인 분석 : 계획된 행동이론을 적용한 여대생 음주행동 이해", 한국광고홍보학보, 11(1), pp.205~248 (2009), 한국광고홍보학회
- 유시정, "자기효능감이 무선인터넷 서비스 이용의도에 미치는 영향: TAM과TPB의 통합적접근", 하계통합학술대회, pp.1~26 (2007), 한국경영학회
- 유재경, "몰입(flow)경험이 만족도에 미치는 영향 : 드라마촬영지 관광객 중심으로", 관광연구저널, 21(1), pp.389~400 (2007), 한국관광연구학회
- 이건세, "계획된 행동 이론을 이용한 자궁암 조기검진의 예측분석", 박사, pp.1999
- 경기도 관광진흥을 위한 추진체계 구축방안정책연구, "이수진", 경기개발연구원, 1~123 (2010)
- 이준엽, "축제방문자의 먹거리 구매행동 예측에 대한 계획행동이론의 적용", 한국콘텐츠학회 논문지, 8(2), pp.116~124 (2008), 한국콘텐츠학회
- 이충기, "확장된 계획행동이론을 이용한 갬블링열정과 행동의도간 구조관계 분석", 관광학연구, 34(3), pp.125~145 (2010), 한국관광학회
- 임윤정, "외래 관광객들의 한류 문화콘텐츠에 대한 행동예측 - 계획행동이론을 중심으로 -", 관광연구, 24(6), pp.131~149 (2010), 대한관광경영학회
- 장은영, "섭식행동에서 계획된 행동이론과 Bentler-Speckart 모형의 비교 검증", 한국심리학회지: 건강, 12(3), pp.493~516 (2007), 한국건강심리학회
- 정희진, "신한류가 일본과 중국관광객들의 한국 재방문의도에 미치는 영향 - 계획행동모형을 근거한 관여의 조절역할에 대한 탐색 -", 관광학연구, 34(6), pp.249~270 (2010), 한국관광학회
- 일본한류소비자연구: 한류마니아와일반소비자의소비형태를중심으로, "채지영", 한국문화정책연구원, ~ (2005)
- 한은경, "한류 브랜드 자산에 관한 연구", 광고연구, (68), pp.229~255 (2005), 한국방송광고공사
- 허향진, "HIS 이용의도와 이용행동의 예측과 이해를 위한 비교우위 경쟁이론모형 판별", 관광학연구, 32(1), pp.187~208 (2008), 한국관광학회
- 후자오량, "중국의 문화지리를 읽는다" (2005), 휴머니스트
- 日韓關係についての國際比較世論調査の結果, "日本リサ一チセンタ一", ~ (2007)
- Ajzen, I., "Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research" (1975), Addison-Wesley
- Ajzen, I., "Prediction of goal directed behavior: Attitudes, intentions and perceived behavioral control", Journal of Experimental Social Psychology, 22, pp.453~474 (1986)
- Ajzen, I,I., "Perceived behavioral control, self-efficacy, locus of control, and the theory of planned behavior", Journal of Applied Social Psychology, 4, pp.665~683 (2002)
- Alba, J.W., "Dimension of consumer expertise: A meta- analysis", Psychological Bulletin, 127(1), pp.142~161 (1987)
- Baloglu, S., "Image variation of Turkey by familiarity index: Informational and experiential dimensions", Tourism Management, 22, pp.127~133 (2001)
- Doll, J., "Accessibility and stability of predictors in the theory of planned behavior", Journal of Personality and Social Psychology, 63(5), pp.754~765 (1992)
- Han, H., "Application of the theory of planned behavior to green hotel choice: Testing the effect of environmental friendly activities", Tourism Management, 31(3), pp.325~334 (2010)
- Kim, H., "Motion picture impacts on destination images", Annals of Tourism Research, 30(1), pp.216~237 (2003)
- Lam, T., "Predicting behavioral intention of choosing a travel destination", Tourism Management, 27(4), pp.589~599 (2006)
- Scott, D., "CELEBRITY FAN INVOLVEMENT AND DESTINATION PERCEPTIONS", ANNALS OF TOURISM RESEARCH, 35(3), pp.809~832 (2008), PERGAMON-ELSEVIER SCIENCE LTD
- Lin. J., "Towards an understanding of behavioral intention to use a Web Site", International Journal of Information Management, 38(1), pp.23~33 (2000)
- Mackay, K., "Pictorial element of destination in image formation", Annals of Tourism Research, 24, pp.537~565 (1997)
- Norman,P., "The theory of planned behaviour and exercise: An investigation in to the role of prior behavior, behavioral intentions and attitude variability", European Journal of Social Psychology, 25(4), pp.403~415 (1995)
- Prentice, R.C., "Interpreting heritage essentialism: Familiarity and felt history", Tourism Management, 28, pp.661~676 (2007)
- Sparks, B., "Planning a wine tourism vacation? Factors that help to predict tourist behavioral intentions", Tourism Management, 28(5), pp.1180~1192 (2007)
