일본 브랜드 불매운동에 대한 태도 및 참여의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
Influences of Antecedents to Consumers’ Japanese Brand Boycott Attitude and Intention
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초록
이 논문은 일본 브랜드에 대한 불매운동이 지속적이고 전면적으로 이루어지고 있는 상황에서 불매운동에 대한 태도와 참여의도에 영향을 미칠 수 있는 관련 변수들간의 영향관계를 체계적으로 살펴보기 위해 시도되었다. 기존문헌들을 토대로 파악된 5가지 영향변수들, 즉, 자민족중심주의, 소비자적대감, 피해자동일시, 지각된심각성, 지각된 효능감 등의 요인들이 일본 브랜드 불매운동에 대한 태도 및 참여의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 연구결과, 불매운동 태도에 있어서는 피해자동일시, 지각된효능감, 소비자적대감 등의 3개 변수순으로 유의적인 정적 영향력을 지닌 것으로 나타났다. 불매운동 참여의도와 관련해서는 투입된 5개의 영향변수 모두 유의적인 정적 영향력을 지닌 것으로 나타났으며, 영향력의 크기에 있어 피해자동일시, 자민족중심주의, 소비자적대감, 지각된효능감, 지각된심각성 순으로 영향력을 지닌 것으로 나타났다.
Abstract
This study attempts to identify the predictors of the formation of the attitude and intention toward the Japanese Brand Boycott. It presents the ethnocentrism, the consumer animosity, the identification with victim, the perceived egregiousness, and the perceived self-efficacy as theoretical frameworks and important antecedent variables. The results are as followed. The identification with victim, the perceived self-efficacy, and the consumer animosity have significantly positive influences on the formation of the attitude toward the japanese brand boycott. Also, all of the antecedent variables, that is, the ethnocentrism, the consumer animosity, the identification with victim, the perceived egregiousness, and the perceived self-efficacy have significantly positive influences on the formation of the participation intention to the japanese brand boycott.
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