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일본 브랜드 불매운동 태도 및 참여의도에 미치는 영향요인에 관한 연구‒일본 콘텐츠 노출 및 방문 경험의 조절효과를 중심으로‒

Consumer Motivations for Japan Brand Boycott-Focusing on the Moderating Effects of the Exposure of Japan Contents and the Visit Exerience of Japan-

강태중
한국일본근대학회 (The Japanese Modern Association Of Korea)|2020.11|일본근대학연구 (The Japanese Modern Association of Korea)|제70호|pp. 249-264|DOI 10.16979/jmak..70.202011.249

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소비자 불매운동자민족중심주의지각된 심각성지각된 효능감소비자 적대감피해자 동일시일본 콘텐츠 노출일본 방문 경험

초록

이 논문은 일본 브랜드에 대한 불매운동이 지속적으로 영향을 미치고 있는 상황에서 이루어지고 있는 상황에서 일본 불매운동에 대한 태도 및 참여의도에 영향을 미칠 수 있는 영향변인들의 상대적 영향력을 살펴보기 위해 시도되었다. 특히 일본 콘텐츠에 대한 노출 수준과 일본 방문 경험 여부를 조절변수로 설정하여 선행연구들을 통해 파악된 자민족중심주의, 소비자적대감, 피해자동일시, 지각된심각성, 지각된 효능감 등의 영향요인들이 일본 브랜드 불매운동 태도 및 참여의도에 미치는 상대적 영향을 파악하고자 하였다. 연구결과, 세부집단별로 영향요인들이 지니는 상대적 영향력은 매우 상이한 것으로 나타났다. 또한 조절변수로서 일본 콘텐츠에 대한 노출 수준과 일본 방문 경험의 영향은 유의미한 것으로 나타났다.

Abstract

This study attempts to investigate the predictors of the formation of the attitude and participation intention toward the Japanese Brand Boycott. Especially, It examines the moderating effects of several influence variables through the exposure to japan contents and japan visit experience on the relationship. It presents the ethnocentrism, the consumer animosity, the identification with victim, the perceived egregiousness, and the perceived self-efficacy as theoretical frameworks and important antecedent variables. The results are as followed. It is found that the influence of the influencing variables on the outcome variables is very different for each subgroup. In addition, as moderating variables, the level of exposure to Japanese content and the influence of the experience of visiting Japan appear to be significant

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