事実上の広告文をつくることばとその解釈 ―雑誌記事見出しにみられる「噂の～」の質的調査より―
Words and Interpretations that Make De Facto Advertising Texts: Focusing on the use of uwasano- “rumored X” in magazine titles
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
日本語の表現には、「商用的機能」、すなわち宣伝的なニュアンスをもつものがある。これらの表現は、時折、語義を超えて受信側に誇張した印象や「宣伝・広告である」との解釈をもたらす。 本稿では、大谷（2020a）に引き続き、雑誌の記事見出しにおける「噂の～」という表現に対する調査を通じ、このような宣伝的な特徴について記述する。具体的には、大谷（2020a）での量的調査の結果得られた検討課題に対し、質的調査として批判的談話分析の方法による精緻な用例再観察を行い、関連性理論に基づき、表意・暗意の観点から解釈可能性の記述を試みた。 今回の質的調査の結果、「噂」自体が記事における話題の主体となる場合、「知の空白部分」を形成することで受信側を本文閲覧や雑誌購入に誘引する、という背景化された商用的企図が窺えた。また、記事における話題の主体が「噂の～」に後接する場合、その話題性が極めて高い状態であるということが表意として示される一方、暗意としては関心の惹起や知名度の向上、ないし購入や利用への誘引といった広告としての解釈が可能であることが分かった。
Abstract
Some commonly used Japanese expressions exhibit what the author calls commercial functions, in other words, advertisement-related metaphors. These expressions often leave an impression of exaggeration because they are used in such a way that they are expected to convey something more than their lexical meanings. In this paper, following Otani(2020a), the author attempts to describe the characteristics of these expressions which have advertisement-related metaphors through the analysis of the expression uwasano- or “rumored X”, as they appear in the titles of magazine articles. In paticular, based on the relevance theory, the author tried to describe the interpretability from the viewpoint of ideograph and implication through qualitative research. The results suggested that these advertisement-related expressions are incorporated to promote text readership, purchase of magazines, and purchase of products introduced in the article.
참고문헌 (16)
- 新井恭子, "説得力とは何か―広告表現におけることばの効果―", 経営論集, 69, pp.171~183 (2007), 東洋大学
- 庵功雄, "メディアのことばを読み解く７つのこころみ", pp.141~159 (2017), ひつじ書房
- 薄井和夫, "マーケティング現場における状況特異的知識：関連性理論および実践コミュニティ論の検討", 同志社商学, 61(6), pp.98~114 (2010), 同志社大学商学会
- 大谷鉄平, "宣伝文に用いられる語彙の商用的機能―雑誌の記事見出しにみられる「注目」の場合―", 長崎外大論叢, (22), pp.113~130, 長崎外国語大学
- 오타니 텟페이, "宣伝文にみられる語彙の商用的機能 ―雑誌記事見出しにみられる「噂の～」の量的調査より―", 日本文化學報, (84), pp.291~311 (2020), 한국일본문화학회[DOI]
- 大谷鉄平, "宣伝文における「アツい」の商用的利用について ― 雑誌記事見出しの事例分析から ―", 일어일문학연구, 114, pp.85~109 (2020), 한국일어일문학회[DOI]
- 奥村倫弘, "ヤフー・トピックスの作り方", pp.73~ (2010), 光文社
- 櫻井啓一郎, "関連性によるキャッチコピーの分析", 現代社会学, 10, pp.65~74 (2009), 広島国際学院大学現代社会学部
- 佐藤尚之, "明日の広告", pp.72~ (2008), アスキー
- 柴田仁夫, "関連性理論によるコミュニケーション効果測定モデルの検討", 広告科学, 55・56, pp.1~12 (2012), 日本広告学会
- 辻大介, "言語行為としての広告：その逆説的性格", マス・コミュニケーション研究, 52, pp.104~111 (1998), 日本マス・コミュニケーション学会
- 名嶋義直, "メディアのことばを読み解く７つのこころみ", pp.163~ (2017), ひつじ書房
- 東森勲, "関連性理論の新展開（英語学モノグラフィー21）", pp.173~175 (2003), 研究社
- 山下仁, "批判的ディスコース分析", 日本語学, 30(14), pp.152~161 (2011), 明治書院
- 呂昌, "広告表現の解釈プロセスに関する語用論的考察", 研究論集, 14, pp.161~171 (2014), 北海道大学
- Sperber, Dan, "Relevance" (1995), Blackwell