宣伝文にみられる語彙の商用的機能 ― 雑誌の記事見出しにみられる「おなじみ」の場合 ―
Commercial Function of the Vocabulary Used in Blurbs -The Use of Onajimi ‘Familiar’ in Magazine Article Titles-
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초록
日本語の表現には、「商用的機能」、すなわち宣伝的なニュアンスをものがある。これらの表現は、時折、語義を超えて閲覧者に誇張した印象を抱かせる。 本稿では、雑誌の記事見出しにおける「おなじみ」との表現に対する調査を通じ、このような宣伝的な特徴について記述する。その目的のために、筆者は量的・質的双方の調査・分析を実施した。具体的には、量的調査ではWeb-OYAの雑誌記事見出しを言語資料とし、KH Coderを用いた分析を基に複数の特徴を抽出し、質的調査の際の注目点を整理した。その後、個々の事例について、批判的談話分析の方法に基づく精緻な読みによる質的調査を行った。 調査からは、同語と隣接する助詞や関連語のバリエーション、そして文脈構成の傾向をもとに、発信側の背景的企図や方略の存在可能性が浮き彫りとなった。その結果、大谷（2017）で行った「話題」との表現の使用に対する調査結果、ならびに大谷（2018b）で行った「話題」との表現の使用に対する調査結果と同様、商用的機能の関与が推察される意味づけが確認され、一連の研究での主張が補強された。
Abstract
Some commonly used Japanese expressions exhibit what the author calls commercial functions or advertisement-like nuances. These expressions often leave the impression of exaggeration because they are used to convey something more than their lexical meanings. In this paper, the author attempts to describe the characteristics of these advertisement-like expressions through an analysis of the expression onajimi ‘familiar’ as it appears in magazine article titles. For this purpose the magazine article database Web-OYA and the analysis tool KH Corder were used. For the qualitative investigation, the author applied critical discourse analysis to individual examples. The results suggest that meanings resulting from commercialization are present in the use of onajimi in the titles of magazine articles, as has been shown for the expressions wadai and tyuumoku (Otani 2017, 2018b).
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