흡연 기대 가치와 규범신념이 금연 의도에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Influences of Smoking Expectancy-value and Normative beliefs on Nonsmoking Behavioral Intention
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초록
이 연구에서는 조형오의 장기적 신체폐해, 단기적 신체폐해, 심리적 효용성,긍정적 흡연자 이미지, 부정적 흡연자 이미지, 흡연 폐해 과장성 등의 6개 흡연속성 신념을 흡연 기대가치 변인으로 변환하여 피시바인 기대가치론의 주요 변인 흡연규범 신념과 순응동기, 흡연태도, 흡연규범, 금연행위 의도 등의 변인들을 통합하여 흡연 행위에 대한 기대가치와 규범신념이 흡연태도와 금연의도에어떤 영향을 미치는지 살펴보고자 하였다. 다중회귀분석 결과 흡연기대가치 6개 요인 중에서‘긍정적 흡연자 이미지’,‘흡연폐해 과장성’, ‘심리적 효용성’, ‘단기적 신체폐해’ 등은 흡연태도와 통계적으로 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 특히, ‘긍정적 흡연자 이미지’와‘흡연폐해 과장성’은 흡연태도와의 연관성에서 높은 관계를 보여주었다. 이는담배를 피우는 사람의 긍정적 이미지와 흡연으로 인한 과장된 해악 등은 어떤다른 기대가치 요인들보다 흡연행위에 대한 호감도에 적지 않은 영향을 제공하고 있다는 것을 시사하고 있다. 또한, 친구, 가족, 직장 동료 등의 대인 접촉 채널을 통한 금연 교육과 홍보프로그램도 중요하지만, 연구 결과 방송 인터넷 미디어를 통한 금연 홍보 캠페인이 더욱 더 중요한 것으로 나타났다. 마지막으로, 금연 의도에 영향을 줄 수있는 중요한 요인은 흡연에 대한 부정적인 태도를 유발하는 것으로 밝혀졌다. 따라서 흡연에 대한 부정적인 태도를 유발할 수 있는 금연 교육 홍보 프로그램을 개발 하여 방송 인터넷 미디어 등을 이용한 흡연 반대 또는 금연 캠페인메시지 전달이 필요할 것으로 보인다.
Abstract
This study examined six smoking belief items－long-term physical abuse, short-term physical abuse, psychological effectiveness, positive smoker image, negative smoker image, and exaggerated smoking abuse －and then converted them into Fishbein’s expectancy-value items. The study empirically investigated the relationships between smoking expectancy-value, normative beliefs, smoking attitude, smoking norms and nonsmoking behavioral intention. Multiple regression analysis found that four smoking expectancy-value items out of six－short-term physical abuse, psychological effectiveness,positive smoker image, and exaggerated smoking abuse－had statistically significant relationships with smoking attitude. Especially, positive smoker image and exaggerated smoking abuse had strong relationships with smoking attitude, suggesting that positive image and exaggeration about smoking could prevent smokers from stop smoking behavior. In addition, the findings suggested that nonsmoking public service announcement through television and internet media as well as interpersonal communication could be significant factors influencing non smoking behavior. Finally, the most significant factor influencing nonsmoking behavioral intention has been found negative attitude toward smoking behavior, suggesting more public campaign against smoking behavior through mass media as well as internet social media.
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