소셜네트워크 운영기업의 특성과 효과：지배구조와 보수주의를 중심으로
Characteristics and Effects of Social Network Operating Companies ：Focusing on Corporate Governance and Conservatism
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[연구목적] 최근 들어 전통적인 재무정보 외에 다양한 정보원천의 수집이 가능해지고 특히소셜 미디어(social media)를 통해 기업 내부의 정보가 즉각적으로 전파되고 있다. 본 연구는소셜 미디어의 역할을 확인하기 위해 기업의 특성과 적시성 있는 정보를 제공하는 수단으로서 보수주의와의 연관성을 살펴본다. [연구방법] 본 연구는 소셜 미디어를 운영하는 기업의 특성과 소셜 미디어의 회계정보 전달 수단이 어떻게 사용되는지를 확인하기 위해 보수주의의 대용치를 통해 역할을 실증연구를 통해 규명한다. 본 연구는 2018년부터 2022년까지 유가증권상장법인 3,178기업－연도의자료를 통해 로지스틱회귀분석과 다변량회귀분석을 실시한다. [연구결과] 소셜 미디어를 운영하는 기업일수록 기업의 규모가 크고 외국인투자자 비중이크다는 것을 확인하였다. 이는 이해관계자의 수나 종류가 많아질수록 소통의 중요성을 제시하고 있음을 암시한다. 반면 소셜 미디어를 운영하는 기업일수록 보수주의의 정도가 유의하게 낮았다. 이는 소셜 미디어가 악재를 빨리 전파하는 기능으로 사용된다기 보다는 주로 기업의 PR 수단으로 사용되고 있음을 의미한다. [연구의 시사점] 그동안 국내 소셜 미디어 연구는 마케팅 분야 등에서 주로 수행되었으며회계 분야에서 연구는 많지 않았다. 본 연구는 소셜 미디어를 운영하는 기업의 특성을 확인하고 나아가 소셜 미디어가 회계정보의 공시를 보완하는 중요한 정보전달 수단의 기능을 살펴보았으며, 회계분야의 소셜 미디어의 역할을 새롭게 조명하였다는데 그 의의가 있다.
Abstract
[Purpose] In recent years, various sources of information other than traditional financial information have been collected, and information inside companies has been disseminated instantly, especially through social media. This study examines the role of social media and its association with conservatism as a means of providing timely information. [Methodology] His study uses a proxy for conservatism to examine the role of social media in identifying the characteristics of firms operating on social media and how they use social media as a means of communicating accounting information. This study uses logistic regression and multivariate regression analyses using data from 3,178 publicly traded companies and years from 2018 to 2022. [Findings] Our results show that firms with social media presence are more likely to be larger and have more foreign investors. This suggests that communication is more important as the number and types of stakeholders increase. On the other hand, the degree of conservatism was significantly lower among companies with social media presence. This suggests that social media is used primarily as a PR tool for companies rather than as a way to quickly disseminate bad news. [Implications] Social media research in Korea has been conducted mainly in the marketing field, and there have been few studies in the accounting field. This study is significant in that it identified the characteristics of companies operating social media, examined the function of social media as an important means of information transmission that complements the disclosure of accounting information, and shed new light on the role of social media in accounting.
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