연결 대상 계열회사들의 광고선전비 증가가 매출액 증가를 통해 지주회사의 상표권사용수익 증가에 끼치는 효과
The Effect of Increase in Advertising Expense of Consolidated Affiliates on Increase in Brand Royalty of Holding Company using Increase in Sales as Mediator
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
[연구목적] 본 연구는 지주회사를 대상으로 주로 사용되는 상표권사용수익 산정 기준을 참고하여 연결 대상 계열회사들이 지출한 광고선전비의 증가가 해당 계열회사들의 매출액 증가를 통해지주회사가 수취하는 상표권사용수익의 증가에 끼치는 간접효과를 분석함으로써 연결 대상 계열회사들의 광고선전비가 기업집단 내 내부거래를 증가시키는 요인임을 파악하는 데 목적이 있다. [연구방법] 본 연구를 위하여 공정거래위원회 기업집단포털 사이트에서 2020년 9월 말 현재 공정거래법 상 지주회사로 신고한 기업의 자료를 입수한 후 해당 기업의 사업보고서를 토대로2012년부터 2020년까지 상표권사용수익 증가금액과 광고선전비 증가금액을 별도로 파악할 수 있는 기업/연도를 분석 대상 표본으로 선정하였다. [연구결과] 분석 결과 첫째 연결 대상 계열회사들이 지출한 광고선전비의 증가가 매출액 증가에 긍정적인 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 둘째 연결 대상 계열회사들의 매출액 증가가 지주회사가 수취하는 상표권사용수익의 증가에 유의하게 정(＋)의 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 셋째 연결 대상 계열회사들의 광고선전비 증가가 지주회사의 상표권사용수익 증가에 끼치는 직접적인 효과는 나타나지 않았으나 계열회사들의 매출액 증가를 경유한 간접효과는 유의하게 정(＋)의 효과가 나타났다. [연구의 시사점] 본 논문을 통해 계열회사들이 지출한 광고선전비의 증가가 계열회사와 지주회사 간 내부거래에 해당하는 상표권 사용 거래 금액을 증가시키는 요인임을 확인할 수 있었다. 계열회사 입장에서 상표권사용료를 매출액에 비례하여 지급하는 일종의 판매비 성격으로 본다면계열회사의 매출액에서 광고선전비를 차감하는 산정 기준에 대해서 재고해 볼 수 있는 계기가되었기를 바란다.
Abstract
[Purpose] The purpose of this study is to identify that an increase in advertising expenses of consolidated affiliates is a factor that increases internal transaction amounts within consolidated corporate groups by investigating indirect effects of increases in advertising expenses of consolidated affiliates on increases in brand royalties of holding companies using increases in sales of the affiliates as a mediator by referring to criteria for calculating brand royalties. [Methodology] This study selected samples that could separately identify the changing variables of brand royalties and advertising expenses from 2012 to 2020 based on the annual reports of the companies after obtaining data on companies that have reported as holding companies under the Fair Trade Act as of the end of September 2020. [Findings] The results are as follows. First, increases in advertising expenses of consolidated affiliates had a positive effect on increases in sales of the companies. Second, increases in sales of the companies significantly had a positive effect on increases in brand royalties of holding companies. Third, increases in advertising expenses of consolidated affiliates had not significantly direct effect on increases in brand royalties of holding companies, but had a positive indirect effect on them through increases in sales of the affiliates. [Implications] This study identified that increases in advertising expenses of consolidated affiliates increased brand royalties that corresponds to internal transaction between the affiliates and holding companies. I hope that this study will provide an insight on the need to reconsider the calculation criterion, which is a method of deducting advertising expenses from sales of affiliates.
참고문헌 (25)
- 권오박, "기업의 경영성과와 광고비 간의 인과관계 분석", 한국광고홍보학보, 11(1), pp.142~166 (2009), 한국광고홍보학회
- 박성욱, "Big Data중 비정형Data인 소셜미디어가 기업의 매출액에 미치는 효과", 회계정보연구, 35(2), pp.321~342 (2017), 한국회계정보학회
- 박지은, "동일한 기업집단 내의 계열회사 사이의 브랜드 사용료에 관한 연구", 석사, pp.2018
- 이현응, "국내외 HRD 연구의 매개효과 분석 방법에 대한 고찰", HRD연구, 16(3), pp.225~249 (2014), 한국인력개발학회[DOI]
- 임병진, "유통업의 광고선전비와 매출액의 상호 영향력에 관한 실증적 연구", 경영연구, 29(3), pp.199~216 (2014), 한국산업경영학회[DOI]
- 정현욱, "지주회사 전환이 자기자본비용에 미치는 영향", 회계정보연구, 31(2), pp.107~140 (2013), 한국회계정보학회
- 최원욱, "특수관계자 거래가 조세회피행위에 미치는 영향", 세무학연구, 28(3), pp.9~35 (2011), 한국세무학회
- 최정미, "식․음료 제조업의 광고선전비 지출과 효과", 호텔경영학연구, 29(5), pp.89~98 (2020), 한국호텔외식관광경영학회
- Chang, S. J., "Economic Performance of Group－Affiliated Companies in Korea : Intragroup Resource Sharing and Internal Business Transactions", The Academy of Management Journal, 43(3), pp.429~448 (2000)
- Chatterjee, S., "The Link between Resources and Type of Diversification: Theory and Evidence", Strategic Management Journal, (1), pp.33~48 (1991)
- Brand Royalty Flows within Large Business Groups:The Effect of Holding Company Structure and Related Party Transactions Committee, "Cho, S.", KAIST College of Business, ~ (2021)
- Cobb－Walgren, C. J., "Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent", Journal of Advertising, 24(3), pp.25~40 (1996)
- Efron, B., "An introduction to the bootstrap", pp.1993, Chapman &Hall
- Eng, L. L., "The effects of advertising and brand value on future operating and market performance", Journal of Advertising, 36(4), pp.91~100 (2007)
- Heyes, A. F., (2012)
- Kamber, T., "The brand manager’s dilemma : Understanding how advertising expenditures affect sales growth during a recession", Journal of Brand Management, 10(2), pp.106~120 (2002)
- Kim, Y, "The Moderating Effect Of Product Market Competition In The Relationship Between Advertising Expenditures And Sales", Journal of Applied Business Research, 29(4), pp.1061~1076 (2013)
- Krasnikov, A., "Evaluating the Financial Impact of Branding Using Trademarks : A Framework and Empirical Evidence", Journal of Marketing, 73(6), pp.154~166 (2009)
- Lodish, L. M., "How T. V. Advertising Works : A Meta－Analysis of 389 Real World Split Cable T. V. Advertising Experiments", Journal of Marketing Research, 32(2), pp.125~139 (1995)
- Montgomery, C. A., "Diversified expansion by large established firms", Journal of Economic Behavior and Organization, 15, pp.71~89 (1991)
- Peles, Y., "Amortization of Advertising Expenditures in the Financial Statements", Journal of Accounting Research, 8(1), pp.128~137 (1970)
- Preacher, K. J., "SPSS and SAS procedures for estimating indirect effects in single mediation models", Behavior Research Methods, Instruments, &Computers, 36(4), pp.717~731 (2004)
- Sharma, A., "Diversifying Entry : Some Ex Ante Explanations for Postentry Survival and Growth", The Academy of Management Journal, 39(3), pp.635~677 (1996)
- Shrout, P. E., "Mediation in experimental and nonexperimental studies", Psychological Methods, 7(4), pp.422~425 (2002)
- Tellis, G., "Does Advertising Really Affect Sales? The Role of Measures, Models, and Data Aggregation", Journal of Advertising, 24(3), pp.1~12 (1995)