광고 콘텐츠를 활용한 교육 연구 : 영국의 미디어 스마트 사례를 중심으로
Advertising In Education with Ad Contents : A Case Analysis of Media Smart in the UK
0
조회
0
다운로드
6
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 논문은 디지털 기술의 급속한 발달과 함께 미디어 리터러시의 필요성이 대두되고 있는 가운데 미디어 교육, 특히 국내 광고 교육의 나아갈 방향을 모색하고자 영국의 미디어교육인 미디어 스마트를 대상으로 사례 분석을 실시하였다. 미디어 스마트(Media Smart)는 비영리 미디어 리터러시 프로그램으로, 6살에서 11살까지 초등학생을 그 대상으로 하고 있으며 다양한 교재를 개발하여 교사는 물론 어린이와 학부모에 무료로 제공하고 있다. 분석 결과, 미디어 스마트는 광고에 대한 객관적인 관점, 비영리단체로서의 독립성, 원활한 산학 협력, 교육 자료의 정교함과 활용성, 대상별 교육 자료의 제공, 그리고 교육대상 연령층 제한에 따른 뚜렷한 목적성이라는 실무적 함의와 정책적 시사점을 제공하였다.
Abstract
This study explores Media Smart, a non profit media literacy programme for school children aged 6 to 11 years old, focused on advertising, in order to seek direction in Korean advertising educational development. Media Smart develops and provides free of charge educational materials to primary schools, which teach children to think critically about advertising. Case analysis found that Media Smart has many implications including objective perspective on advertising, independence as a nonprofit organization, a smooth cooperation between business and academic field, elaborate and flexible resources, segmented resources by target of education and a clear purpose by focusing on elementary school students.
참고문헌 (24)
- 한국의 미디어 교육 현황과 쟁점, "박진우", 한국언론진흥재단, ~ (2012)
- 이희복, "광고활용교육(AIE)이란 무엇인가? 탐색적인 접근을 중심으로", 한국광고홍보학보, 14(1), pp.160~181 (2012), 한국광고홍보학회
- 정지훈, "내 아이가 만날 미래" (2013), 코리아닷컴
- 차유철, "미디어 환경 변화에 따른 광고교육 개선 방안", 광고PR실학연구, 6(1), pp.150~169 (2013), 한국광고PR실학회
- Buckingham, D., "Media education in the UK : Moving beyond protectionism", Journal of Communication, 48(1), pp.33~43 (1998)
- Hall, S., "The popular arts" (1964), Hutchinson
- Henry, Jenkins, "Convergence Culture" (2006), NYU Press
- Hoggart, R., "The uses of literacy" (1959), Chatto & Widus
- Leavis, F. R., "Culture and environment: The training of critical awareness" (1933), Chatto & Windus
- Masterman, L., "Teaching about television" (1980), Macmillan
- Masterman, L., "Teaching the media" (1985), Comedia
- Richard Cookson, "Media Smart", British Medical Journal, 343(7821), pp.448~ (2011)
- Turner, G., "British cultural studies: An introduction" (1990), Unwin Hyman
- Williams, R., "The long revolution" (1961), Chatto & Windus
- "디지털 애드와이즈", digitaladwise.mediasmart.org.uk