태권도 인플루언서 특성이 브랜드 애착, 지속적 사용의도에 미치는 영향: 준사회적 상호작용의 매개효과를 중심으로
A Effect of Taekwondo Influencer Characteristics on Brand Attachment and Continuous Intention: Focusing on the mediating effect of Quasi-social interaction
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초록
이 연구는 태권도 인플루언서 특성이 브랜드 애착, 준사회적 상호작용 및 지속적 사용의도 간의 영향관계를 검증하고자 하였다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 고등학교 및 대학교에 재학 주인 태권도 수련자를 모집단으로 선정하였다. 설문지는 총 466부의 자료를 최종 분석에 사용하였는데 자료분석은 SPSS 25.0 Version과 PROCESS Macro v4.1(Hayes, 2017)을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 단순회귀분석, 다중회귀분석, 매개효과분석을 실시하였다. 이에 본 연구는 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 태권도 인플루언서 특성의 매력성, 신뢰성이 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도 인플루언서 특성의 매력성, 신뢰성이 지속적 사용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도 인플루언서 특성의 매력성, 신뢰성이 준사회적 상호작용에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 준사회적 상호작용은 태권도 인플루언서 특성과 브랜드 애착의 관계에서 유의한 매개효과를 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 준사회적 상호작용은 태권도 인플루언서 특성과 지속적 사용의도의 관계에서 유의한 매개효과를 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
This study attempted to verify the relationship between brand attachment, quasi-social interaction, and intention to continue use of Taekwondo influencer characteristics. In order to achieve the purpose of the study, Taekwondo trainees, who are enrolled in high schools and universities, were selected as the population. A total of 466 copies of the questionnaire were used for the final analysis, and for data analysis, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, simple regression analysis, multiple regression analysis, and mediating effect analysis were conducted using SPSS 25.0 version and PROCESS Macro v4.1 (Hays, 2017). Therefore, this study drew the following conclusions. First, attractiveness and reliability, which are sub-factors of the characteristics of Taekwondo influencer, were found to have a significant positive (+) effect on brand attachment. Second, attractiveness and reliability, which are sub-factors of the characteristics of Taekwondo influencer, were found to have a significant positive (+) effect on the intention to continue use. Third, attractiveness and reliability, which are sub-factors of the characteristics of Taekwondo influencer, were found to have a significant positive (+) effect on the quasi-social interaction. Fourth, it was found that the quasi-social interaction had a significant mediating effect on the relationship between the characteristics of Taekwondo influencer and brand attachment. Fifth, it was found that the quasi-social interaction had a significant mediating effect in the relationship between the characteristics of Taekwondo influencer and the intention to continue use.
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