태권도 지도자의 소셜미디어마케팅이 지도자 이미지, 추천 의도에 미치는 영향
The Effect of Taekwondo Leaders’ Social Media Marketing on Leader Image and Recommendation Intention
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초록
본 연구의 목적은 태권도 지도자의 소셜미디어마케팅과 지도자 이미지, 추천 의도의 관계를 알아보는데 있다. 2023년 2월 1일∼3월 30일 2개월간 대전, 세종, 청주 지역 소재의 태권도장에 온라인 설문지를배포하여 347부를 유효 표본으로 선정하였다. SPSS 26.0과 AMOS 18.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형 분석을 진행하였다. 그 결과 첫째, 태권도 지도자의 소셜미디어마케팅의 접근편의성, 상호작용성, 신뢰성, 유희성, 정보제공성 순으로 지도자 이미지에 정적(+)인 영향 관계가있는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도 지도자 이미지가 추천 의도에 정적(+)인 영향 관계가 있는 것으로나타났다. 다양한 현장 지도자들에게 소셜미디어마케팅을 통해 지도자의 이미지와 추천의도를 높이기 위한 기초자료로 제공될 것이다.
Abstract
The purpose of this study was to find out the relationship between Taekwondo instructors’ social media marketing, leader image, and recommendation intention. For two months from February to March 2023, an online questionnaire was distributed to Taekwondo academy in Daejeon, Sejong, and Cheongju, and 347 copies were selected as valid samples. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation model analysis were conducted using SPSS 26.0 and AMOS 18.0 programs. As a result, first, it was found that Taekwondo instructors’ social media marketing had a positive (+) influence on the leader’s image in the order of accessibility, interactivity, reliability, playfulness, and information provision. Second, it was found that the Taekwondo instructor image had a positive (+) influence on the recommendation intention. Through this, a social media marketing strategy was established to preoccupy the competitive advantage of Taekwondo academy.
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