공유경제 지각, 윤리적 소비, 숙박 공유서비스 이용의도의 관계: 한⋅중 관광객 비교를 중심으로
Relationship among perceived sharing economy, ethical consumption, and intention to use shared accommodation services: Focusing on the comparison of Korean and Chinese tourists
0
조회
0
다운로드
10
인용
0
참고문헌
키워드
초록
공유경제의 패러다임은 서비스 산업 내 가치를 공유하는 소비문화의 형성으로 확대되고 있으며, 공유경제 서비스는 상업적인 의미 이외에도, 생활, 문화, 관광, 복지 등의 다양한 범위로 확대되고 있다. 이를 바탕으로 본 연구는 공유경제 개념을 관광산업에 적용하고, 한국과 중국의잠재 관광객을 대상으로 공유경제 가치와 윤리적 소비가치, 공유서비스, 즉, 공유경제 관점의 숙박서비스 이용의도의 실증적 관계를 제시하고자 한다. 현존하는 문헌을 고찰한 내용을 바탕으로연구 설계를 하였고, 한국과 중국에서 2번에 걸친 설문조사가 이루어졌다. 2016년 7월 한국에서1차 본 조사를 실시하였고, 2017년 1월 중국에서 2차 본 조사를 실시한 결과 총 406개(한국집단:229명, 중국집단:177명)의 유효표본이 채택되었다. 연구모형의 신뢰성과 타당성 검증을 거쳐추출된 4개의 구성개념(공유경제 지각; 사회적 윤리소비가치; 개인적 윤리소비가치; 이용의도)이도출되었고, 구조모형은 전반적으로 안정적으로 나타났다. 전체 모형의 구성개념 간의 인과관계는 통계적으로 모두 유의한 결과로 나타났다. 또한 한국집단과 중국집단의 집단 간의 차이는“공유경제 지각 → 개인적 윤리소비가치”의 경로계수에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 향후 관광 및 호스피탈리티 분야에서 공유경제를 연구하고 활용하는데 기초자료를 제공할 것으로 기대한다.
Abstract
The objectives of this study are to apply the concept of sharing economy on the tourism industry; to examine an structural equation model including perceived sharing economy, ethical consumption, and intention to use shared accommodation services; and to compare the difference of the model between Korean and Chinese groups. Twice surreys have been performed in Korea and China, and the study findings from a survey of 406 respondents (Korea:229 & China:177) were analyzed using structural equation modeling. The results revealed that the proposed model has a satisfactory fit to the data and that the underlying dimensions have a significant effect on consumers’ intention to shared accommodation services. In addition, Korean and Chinese groups played a significant moderating function in the relationship between perceived sharing economy and personal ethical consumption. The implications of this study for future research are discussed.
참고문헌 (36)
- 고애란, "국내소비자의 윤리적 소비행동 특성과 앞으로의 전망", 패션정보와 기술, 6, pp.54~62 (2009)
- 권종욱, "Hofstede 문화모형의 적합성 분석 : 중국을 중심으로", 영상저널, 4(2), pp.1~23 (2012)
- 강원도 여행서비스의 공유경제활용 방안, "강원발전연구원", 강원발전연구원, ~ (2015)
- 김기연, "공유경제 비즈니스에 대한 한국인의 가치인식 스키마 유형 연구", 주관성 연구, (29), pp.99~119 (2014), 한국주관성연구학회
- 김기연, "협력적 소비, 공유경제 서비스 모델에 관한 소비자 선호 유형 연구 : 마케팅 커뮤니케이션 관점에서", 주관성 연구, (27), pp.23~40 (2013), 한국주관성연구학회
- 김은정, "인지, 규범, 브랜드 태도가 외국 자동차 구매의도에 미치는 영향", 산업혁신연구, 28(3), pp.59~75 (2012), 산업개발연구소
- 김영국, "거래비용경제학의 적용(TCE)에 의한 인터넷 여행상품 구매의도 분석:구매고객과 잠재고객의 모형비교를 중심으로", 관광학연구, 32(1), pp.251~282 (2008), 한국관광학회
- 김선우, "한국, 미국, 스웨덴 소비자의 윤리적 기업의 제품 구매성향 비교", 소비자정책교육연구, 9(4), pp.29~54 (2013), 한국소비자정책교육학회
- 도시재생 소프트전략으로서 공유경제 적용방안, "김형균", 부산발전연구원, ~ (2013)
- 노지연, "Ethical consumer behavior in Korea", 석사, Clothing and Textiles, pp.2009
- 남은영, "행복감, 사회자본, 여가: 관계형 여가와 자원봉사활동의 함의를 중심으로", 한국사회학, 46(5), pp.1~33 (2012), 한국사회학회
- 류두원, "팀장의 윤리적 리더십이 조직구성원의 조직시민행동에 미치는 영향에 관한 실증연구: 조직공정성과 직무만족의 매개역할을 중심으로", 산업혁신연구, 28(4), pp.175~209 (2012), 산업개발연구소
- "방중 관광객, 여전히 한국인이 최강" (2015), 여행신문[URL]
- "공유경제, 10년 후 20배 성장" (2016), 사이언스타임즈[URL]
- 송원근, "산업연금펀드를 통한 이익공유제 도입 방안", 산업혁신연구, 29(2), pp.71~94 (2013), 산업개발연구소
- 중국 관광시장 개황, "한국관광공사", 한국관광공사, ~ (2013)
- 허은정, "소비자의 윤리적 상품에 대한 태도 및 구매의도의 관련요인 분석", 소비자학연구, 22(2), pp.89~111 (2011), 한국소비자학회
- 홍은실, "대학생 소비자의 윤리적 소비와 관련변인 : 교육경험변인과 사회심리적 변인의 효과를 중심으로", 한국가정관리학회지, 28(5), pp.131~149 (2010), 한국가정관리학회
- "중국, 1인당 국민소득" (2015), 흑룡강신문[URL]
- Albinsson, P.A., "Alternative Marketplaces in the 21st Century : Building Community through Sharing Events", Journal of Consumer Behaviour, 11(4), pp.303~315 (2012)
- Anderson, J. C., "Structural equation modeling in practice : A review and recommended two-step approach", Psychological Bulletin, 103(3), pp.411~ (1988)
- Bardhi, F., "Access-based Consumption: The Case of Car Sharing", Journal of Consumer Research, 39(4), pp.881~898 (2012)
- Botsman, R., "Beyond Zipcar: collaborative consumption", Harvard Business Review, 88(10), pp.30~ (2010)
- Byrne, B., "Structural equation modeling with AMOS: basic concepts, applications and programming" (2009), Routledge
- Galbreth, M. R., "Social Sharing of Information Goods : Implications for Pricing and Profits", Marketing Science, 31(4), pp.603~620 (2012)
- Gold, L., "New Financial Horizons The Emergence of an Economy of Communion" (2010), New City Press
- Hair, J., "Multivariate Data Analysis" (2009), Prentice Hall
- Kim, D. J., "A Perceptual Mapping of Online Travel Agencies and Preference Attributes", Tourism Management, 28(2), pp.591~603 (2007)
- Lamberton, C. P., "When is Ours Better than Mine? A Framework for Understanding and Altering Participation in Commercial Sharing Systems", Journal of Marketing, 76(4), pp.109~125 (2012)
- Lessig, L., "REMIX: Making Art and Commerce Thrive in the Hybrid Economy" (2008), Bloomsbury Publishing
- Loureiro, M. L., "Do Fair Trade and Eco-Label in Coffe Wake Up the Consumer Science?", Ecological Economics, 53(1), pp.129~138 (2005)
- Pelsmacker, P. D., "Do Consumers Care About Ethics? Willing to Pay For Fair-trade Coffee", Journal of Consumer Affairs, 39(2), pp.363~385 (2005)
- Ping Jr. R. A., "On assuring valid measures for theoretical models using survey data", Journal of Business Research, 57(2), pp.125~141 (2004)
- Shaw, D. S., "An Assessment of Ethnical obligation and self-identity in ethical Consumer Decision - Making: A Structural Equation Modeling Approach", International Journal of Consumer Studies, 26(4), pp.286~293 (2002)
- Xu S., "Indigenous Characteristics of Chinese Corporate Social Responsibility Conceptual Paradigm", Journal of Business Ethics, 93(2), pp.321~333 (2010)
- Zhu, Q. L. Y., "Green Food Consumption Intention, Behaviors and Influencing Factors among Chinese Consumers", Food Quality and Preference, 28(1), pp.279~286 (2013)