식생활 라이프스타일이 편의점 PB상품 재구매의도에 미치는 영향: 편의점 PB상품 신뢰의 매개역할을 중심으로
The Effect of Dietary Lifestyle on Repurchase Intention of Convenience Store Private Brands Product: Focused on the Mediating Role of Convenience Store Private Brands Product Trust
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초록
본 연구는 식생활라이프스타일이 편의점 PB상품 재구매의도에 미치는 영향을 살펴보고, 편의점 PB상품 신뢰의 매개역할을 조사해 보고자 하였다. 본 연구는 편의표본추출법에 의해 서울 지역을 중심으로 편의점에서 PB상품을 구매한 적 있는 성인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 2024년 8월 16일부터 2024년 8월 31일 까지 설문조사를 실시하였으며, 설문지는 245부를 배포하였고 최종적으로 228부를 유효자료로 사용하였다. 분석결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 식생활 라이프스타일 중 미각추구형, 편의추구형이 편의점 PB상품 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 식생활 라이프스타일 중 미각추구형과 편의점 PB상품 재구매의도 간에 편의점 PB상품 신뢰는 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 셋째, 식생활 라이프스타일 중 편의추구형과 편의점 PB상품 재구매의도 간에 편의점 PB상품 신뢰는 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통해 소비자들의 식생활 라이프스타일을 파악하여 좀 더 구체적인 시장 세분화 전략을 구축하고, 편의점 PB 상품에 대한 신뢰의 중요성을 파악함으로써 편의점 PB상품 재구매를 향상하는데 유용한 자료를 제공하였다.
Abstract
This study examined the impact of dietary lifestyle on the repurchase intention to convenience store PB products and to investigate the mediating role of trust in convenience store PB products. This study conducted a survey of adults who had purchased PB products at convenience stores in the Seoul area using convenience sampling. A survey was conducted from August 16, 2024 to August 31, 2024. 245 questionnaires were distributed, and 228 were ultimately used as valid data. The analysis results are as follows. First, among dietary lifestyles, taste-seeking and convenience-seeking types were had a significant impact on the repurchase intention to convenience store PB products. Second, trust in convenience store PB products played a mediating role between taste seeking among dietary lifestyles and convenience store PB product repurchase intention. Third, trust in convenience store PB products played a mediating role between convenience seeking among dietary lifestyles and intention to repurchase convenience store PB products. Through the results of this study, we identified consumers' dietary lifestyles to establish a more specific market segmentation strategy and provided useful data to improve repurchase of convenience store PB products by identifying the importance of trust in convenience store PB products.
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