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향토음식의 매력성이 관광지 이미지에 있어 유튜브 콘텐츠 특성의매개효과에 관한 연구

Study on the Mediating Effect of YouTube Contents Characteristics in the Formation of Tourist Destination Images by the Attractiveness of Local Cuisine

이원솔
산업개발연구소 (kyungsung university)|2024.06|산업혁신연구 (Journal of Industrial Innovation)|제40권 제2호|pp. 389-407|DOI 10.22793/indinn.2024.40.2.034

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관광지 이미지향토음식 매력성유튜브 콘텐츠 특성local food attractivenesstourist destination imageYouTube contents characteristics

초록

본 연구는 향토음식의 매력성이 관광지 이미지에 미치는 영향 관계에 있어 유튜브 콘텐츠 특성 간 매개효과가 있는지를 알아보고자 2024년 3월 1일부터 3월 20일까지 376부를 사용하였다. 분석 방법으로는 빈도분석, 요인분석, 다중회귀분석, 매개분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 향토음식 매력성과 유튜브 콘텐츠 특성 간에 미치는 영향 관계를 분석한 결과, 품질, 가치, 물리적 환경은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 스토리텔링은 기각이 되었다. 둘째, 향토음식 매력성과 관광지 이미지 간에 미치는 영향 관계를 분석한 결과 품질, 가치, 스토리텔링은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 물리적 환경은 기각이 되었다. 셋째, 향토음식 매력성과 관광지 이미지 간에 관계에서 유튜브 콘텐츠 특성의 매개효과를 분석한 결과 품질, 가치, 스토리텔링는 부분매개효과가 있는 것으로 나타났고, 물리적 환경은 매개효과가 없는 것으로 나타났다. 시사점으로는 현 사회환경에서 유튜브의 영향력이 주목 받는 시점에서 본 연구의 결과를 통하여 재검증을 하였기 때문에 향후 관광분야에서 유튜브를 통한 마케팅 전략이나 SNS에 대한 영향을 검증하고자 하는 이들에게 중요한 단서를 제공하였다는 점에서 학문적ㆍ실무적 기여도가 크다고 할 수 있다.

Abstract

This study used 376 questionnaires from March 1 to March 20, 2024 to find out whether there is a mediating effect between the characteristics of YouTube content in terms of the influence of local food attractiveness on the image of tourist attractions. Frequency analysis, factor analysis, multiple regression analysis, and mediating analysis were conducted. The findings revealed the following: Regarding the influence relationship between the attractiveness of local food and YouTube contents characteristics, it was found that quality, value, and physical environment had significant effects, while storytelling was not significant. In the analysis of the influence relationship between the attractiveness of local food and tourist destination images, it was observed that quality, value, and storytelling had significant effects, while the physical environment was not significant. Analyzing the mediating effect of YouTube contents characteristics in the relationship between the attractiveness of local food and tourist destination images, it was found that quality, value, and storytelling had partial mediating effects, while the physical environment had no mediating effect. The implications of this study are that it has provided important clues to those who want to verify the influence of YouTube on marketing strategies and SNS in the future tourism field because they have been re-verified through the results of this study at a time when the influence of YouTube in the current social environment is attracting attention. It can be said that it has a great academic and practical contribution.

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