통영섬 관광지 선택속성과 먹거리 매력성에 있어 유튜브 영향력의 매개효과
The Mediating Effect of YouTube Influence on Selection Attributes and Food Attractiveness of Tongyeong Island Tourist Sites
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 관광지 선택 속성이 먹거리 매력성에 미치는 영향 관계와 유튜브의 영향력이 이들 요소 간의 관계에 어떤 매개효과를 가지는지를 분석하고자 2024년 12월 15일부터 2025년 1월 14일까지 조사를 실시하였다. 연구결과 첫째, 섬 관광지 매력성과 먹거리 매력성 간의 영향 관계에서 주변관광, 자연환경, 유용성은 p<.001에서 정(+)의 영향을 미치고 있으며, 레저는 음(-)의 방향으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 섬 관광지 선택속성과 유튜브 영향력 간의 영향 관계의 영향 관계에서 주변관광, 자연환경, 유용성, 레저는 p<.001에서 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 3단계 유튜브 영향력의 매개효과 분석에서는 주변관광, 환경, 레저성이 부분매개효과를 보였고, 유용성은 매개효과가 기각되어 중요한 역할을 하지 않는 것으로 나타났다. 시사점으로는 통영섬 관광의 선택속성을 높이기 위해서는 지역 전통 먹거리를 유튜브를 통하여 지속적으로 알리는 마케팅 전략을 세워야할 것이다.
Abstract
This study was conducted from December 15, 2024, to January 14, 2025, with the aim of analyzing the effect of tourist destination choice attributes on food attractiveness and examining the mediating role of YouTube’s influence in the relationship between these two factors. The results of the analysis are as follows. First, in the relationship between the attractiveness of island tourist destinations and food attractiveness, surrounding tourism, natural environment, and usefulness had a significant positive effect (p < .001), whereas leisure showed a significant negative effect. Second, in the relationship between island tourist destination choice attributes and the influence of YouTube, surrounding tourism, natural environment, usefulness, and leisure all had a significant positive effect (p < .001). Third, in the three-step mediating effect analysis of YouTube’s influence, surrounding tourism, natural environment, and leisure showed partial mediating effects, while usefulness did not show a significant mediating effect and thus was found to play a less important role. As an implication, in order to enhance the choice attributes of Tongyeong Island tourism, it is essential to develop marketing strategies that continuously promote local traditional foods through YouTube.