드라마 <Eye Love You>의 시청동기가 시청만족도와 행동의도에 미치는 영향
The Effect of the Drama "Eye Love You" Viewers' Viewing Motivation on Viewing Satisfaction and Behavioral Intention
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초록
본 연구는 일본 TBS에서 제작한 한류 드라마 <Eye Love You>를 대상으로 일본 시청자의 시청동기(대리만족, 문화적 호기심, 배우 매력성, 드라마 보편성, 드라마 독창성)가 시청만족도와 행동의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, 시청만족도에는 드라마 독창성, 배우 매력성, 대리만족 순으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 행동의도에는 드라마 독창성, 대리만족, 배우 매력성, 문화적 호기심 순으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 시청만족도는 대리만족 및 드라마 독창성, 배우 매력성과 행동의도 간의 관계에서 매개효과를 보였다. 본 연구는 문화융합이 이루어진 한류 콘텐츠 시청자의 심리적 메커니즘을 이해할 수 있는 이론적 틀을 제시하였으며, 향후 한류 콘텐츠 기획 및 마케팅 전략 수립에 시사점을 제공하는 데 실질적인 시사점을 제공한다.
Abstract
This study empirically analyzed the effects of viewing motivations—vicarious satisfaction, cultural curiosity, actor attractiveness, drama universality, and drama originality—on viewing satisfaction and behavioral intention, focusing on the Korean Wave drama Eye Love You produced by TBS in Japan. The results showed that viewing satisfaction was significantly influenced, in order of magnitude, by drama originality, actor attractiveness, and vicarious satisfaction. Behavioral intention was positively influenced by drama originality, vicarious satisfaction, actor attractiveness, and cultural curiosity. Furthermore, viewing satisfaction was found to mediate the relationships between vicarious satisfaction, drama originality, actor attractiveness, and behavioral intention. This study contributes to providing a theoretical framework for understanding the psychological mechanisms of Japanese audience consuming culturally convergent Korean Wave content and offers practical implications for the planning and marketing strategies of future Korean Wave productions.