광고에 나타난 관용구 －독일어 광고 텍스트를 중심으로

Abstract

In dem vorliegenden Aufsatz wird es versucht, anhand der aus der einigen Zeitschriften unter anderen ‘Focus’, ‘Der Spiegel’ und ‘Stern’ gewonnen Korpora die Okkurenz bzw. das Vorkommen der Phraseo logismen in der Anzeigenwerbung und deren Verwendungstendenz unter Beweis zu stellen. Um das darzulegen, werden satzgliedwertige und satzwertige Phraseologismen getrennt angeführt. Die satzgliedwertigen Phraseologismen gliedern sich in 5 Subkategorien: 1) phraseologische Verbindung 2) Idiome 3) Funktionsverbgefüge 4) Zwillingsformeln 5) phraseologische Termini. Die satzwertigen Phraseologismen bestehen auch aus 5 verschiedenen Klassen: 1) Sprichwörter 2) Gemeinplätze 3) feste Phrasen 4) Routineformeln 5) gefügelte Worte. Es lässt sich folgendes feststellen: Zahlmäßig sind die satzglied wertigen Phraseologismen die Mehrheit, während die satzwertigen Phraseologismen nur einen geringen Anteil hat. Unter den satzglied werigen Phraseologismen sind die meisten teilidiomatiziert, so dass sich die Tranparenz und das Verständnis des Werbetextes für die Empfänger erhöhen könnten. Die Funktionsverbgefüge, die nicht nur eine Aktionsart mitgemeint, sondern auch die qualitativen Konotationen mit ausgedrückt wird, lassen sich relativ viel belegen, so dass die Anhebung des Sprachniveaus erzielt wird. Die meisten Phraseologismen jeder Subkategorie haben die Modifikationen bis auf die Idiome und die Zwillingsformeln, die ziemlich hohe Stabilität innehaben. Unter den satzwertigen Phraseologismen ist ein Anteil der Routineformeln im Vergleich mit den übrigen hoch, was die Annährung der Werbe botschaft zu den Empfängern ermöglichen könnte.