라면광고에서의 욕구 동기화와 라면의 의미
Desire Motivation in Ramyeon Advertisements and Meaning of Ramyeon
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이 논문은 최근 라면광고에서 보이는 욕구의 동기화 양상과 라면의 의미를 살펴보는 것이다. 욕구는 소비자를 움직이게 하는 힘, 동기로, 라면광고에서 음식과 관련된 여러 가치관과의 상호작용 속에서 라면을 의미화한다.첫째는 음식으로서의 본질을 자극하는 생리적 욕구의 동기화로, 이것은 디지털 먹기 가치관과의 상호작용 속에서 라면을 심미적 음식으로 의미화한다. 둘째는 사랑의 욕구로, 이것은 먹방 가치관과의 상호작용 속에서 라면을 위로의 음식으로 의미화한다. 셋째는 자기존중에 대한 욕구로, 이것은 하이브리드 음식 트랜드와의 상호작용 속에서 라면을 주체적 음식으로 의미화한다.이러한 내용들은 소비자의 상위욕구가 최근 음식 트랜드와 상호작용되면서 라면의 의미를 만들었음을 보여준다. 음식과 관련된 소비자의 상위욕구는 주변성을 극복하려는 라면의 상위욕구와 동일화되면서 동반 상승하고 있다. 광고로 볼 때 라면은 먹는 행위에 대한 개념을 신체적 현상을 넘어 정신적 현상으로까지 확장하고 있으며, 음식을 같이 먹는 식사의 개념을 가시적 식탁에서 비가시적 식탁으로 확장하고 있다. 그리고 음식으로서의 라면의 주변성을 극복하고 주체적 음식으로 부각하고 있다. 이러한 라면의 의미는 소비자를 설득하기 위한 광고 전략이지만 현대인의 음식과 관련된 욕구를 반영하고, 라면의 상징적 가치를 새롭게 정의했다는 점에서 의의가 있다.
Abstract
This study investigates the motivation mode of desire displayed in recent ramyeon advertisements and the meaning of ramyeon. Desire is the force, or motive, that makes consumers move and it represents ramyeon amidst interactions of various values related to food in ramyeon advertisements.First, it is the motivation of physiological desires that stimulate the essence as food, and this represents ramyeon as an aesthetic food amidst the interaction of digital eating values. Second is the desire of love, and this represents ramyeon as a food for encouragement amidst interaction of eating show values. The third is a desire for self-respect and this represents ramyeon as an independent food amidst the interaction with hybrid food trends. Desires inherent in consumers create a symbolic value of ramyeon as a food through interaction with various food values in advertisements. From the standpoint of advertisements, ramyeon has already gone beyond its original meaning of appetite, eating, and food culture. Such signifying of ramyeon overcomes the marginality of ramyeon, while also newly establishing an identity for ramyeon. The independence of ramyeon from the various aspects can be said to reflect the meta-needs of ramyeon and the meta-desires of consumers on the socio-economic system of food. It has a positive effect in that it reestablishes the symbolic value of ramyeon and that it raises the food self-esteem of ramyeon consumers as food sharers.
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