식품광고의 제품 이미지 묘사 사례연구 -TV광고 표현 사례 중심-
A Case Study of Product Image Description of Food Advertisement - Focused on the Case of TV Commercial -
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초록
본 연구는 현대사회의 광고를 포함한 많은 커뮤니케이션 수단들에서 시각적 이미지 묘사의 중요성이 강조되고 있다는 점에서 출발하였다. 특히, TV광고에서 다루어지는 식품광고의 경우는 시즐(sizzle)을 포함하여 다양한 이미지의 형태로 제품을 묘사함으로써 소비자들의 구매 욕구를 자극하고 있다. 연구에서는 최근 TV광고에서 다루어지고 있는 식품광고를 통해 이미지 묘사의 중요성과 표현사례를 다양하게 살펴보고, 그 표현방법들이 제품별로 어떻게 제작되고 활용되는지를 사례를 통해 분석하였다. 로고나 패키지 제시, 제품의 내용물 및 완성물 제시, 재료 및 조리법 또는 식음용법 제시, 모델의 제품 단순 제시, 모델의 제품 멘트 또는 시식 등 표현의 사례를 구체적으로 구분하여 살펴보았고, 이를 ‘포괄묘사’와 ‘세부묘사’라는 새로운 틀에 적용하여 분석하였다.
Abstract
This study starts from the idea of many communication means in this modern society including advertisement emphasize the importance of visual image description. Especially, food advertisements on TV stimulate the customer’s purchasing needs by describing the product through different forms of image such as sizzle. This study considers the importance of image description in recent food advertisements on TV along with the representation cases, then it analyzes how those advertisements are made and used for each product. Representations are proposed concretely including log, package, contents and finished goods, ingredients and recipe, usage, simple presentation of model, and comment or sampling by model. These are analyzed by being applied to new frameworks called general description and detailed description.
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