라면광고 소구유형별 메인타겟의 포지셔닝 기호학적 연구 - 가족성, 남성성, 여성성 소구유형을 중심으로 -
Positioning semiotics of main target by advertisement appeal type - Familial, male, and female focused targets -
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초록
요즘 현대인들에게 있어서 간편 조리 할 수 있는 라면은 빼놓을 수 없는 음식이다. 라면을 대상으로 여러 면류 영상광고의 소구유형(가족, 남성, 여성)을 분류한 후 각각의 제품특징을 분석하여 제품 포지셔닝 내용분석을 하고자 한다. 연구방법으로는 미를 중요시하는 여성은 로(low)칼로리 포지셔닝하고, 남성은 남성적이고 화끈한 이미지가 절반 이상을 차지하는 광고를 포지셔닝하고, 라면의 맛과 광고의 특징이 여성, 남성 어느 곳에도 속하지 않는 유형의 라면들은 가족성을 갖고 있다는 전제하에 라면 제품에 따른 메인타겟(목표소비자)의 포지셔닝 내용분석을 롤랑 바르트(Roland Barthes)의 기호학으로 분석한다. 분석결과 라면 영상광고의 경향을 보면 라면 종류의 맛, 특징에 따라 소비자 타겟의 다양성을 볼 수 있었다. 남녀노소 즐길 수 있는 맛의 ‘짜파게티’, 담백한 맛의 ‘꼬꼬면’제품은 가족 중심의 광고로 따뜻함, 즐거움을 느낄 수 있는 가족애를 보여주었고, 매운맛이 강한 ‘신라면’과 ‘진라면’ 광고는 어른들이 선호하는 매콤하면서도 얼큰한 맛을 군대와 야구를 연상할 수 있는 남성성을 어필하였다. 라면을 좋아하는 여성들도 걱정 없이 먹을 수 있는 칼로리가 적은 라면인 ‘컵누들’ 광고는 관능적임과, 날씬한 몸매의 여성성을 보여주었고, 오동통한 면발이 특징인 ‘너구리’ 제품 광고는 발랄하고 귀여운 모습을 보여주었다. 이로 인해 제품의 특성과 소구유형으로 인한 메인타겟의 포지셔닝에서 가족성, 남성성, 여성성의 이미지가 소비자의 심리에 큰 영향을 주고 있는 것을 보여주고 있다.
Abstract
Nowadays, ramen has become an indispensable food. We will classify the appeal types (family, male, and female) of ramen advertisements and analyze the product positioning by analyzing each product characteristic. Research shows, women who care about beauty are positioned as low calorie ads and men are positioned with ads that are full of masculine images. For ramen tastes and advertising not specifically directed at either women or men, are targeted towards the entire family, based on the assumption that the types of ramen have familial characteristics. The analysis of the positioning content of the main target (target consumer) is analyzed through the works of Roland Barthes' semiotics. As a result of analyzing the trend of ramen's television advertising, we could see variety of consumer targets according to taste and characteristics of the particular ramen. ‘JJapagetti’ and ‘Kokomyun’ showed advertisements with a lovely family concept that viewers can feel the fun and warmth of the family through the advertisement. For the much spicier ‘Shin Ramen’ and ‘Jin Ramen’, which is very spicy, prefer to appeal to men by showing advertisements full of masculinity, such as scenes from army duty and baseball. For women that enjoy ramen, they also can enjoy it with worrying according to ‘Cup noodle’, a ramen noodle that advertises low calorie content to women through a slim and sexy model/actress. For ‘Neoguri’, a ramen that’s unique characteristic is thicker noodles, focuses on cute and energetic theme. These advertisements show that the image of family, masculinity, and femininity have a great influence on consumer psychology in positioning of the main target due to product characteristics and appeal type.
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