구독경제 시대 미국 영화관시장 생존 전략- 무비패스와 AMC 구독제 프로그램을 중심으로
Survival Strategies of the U.S. Movie Theater Market in the Subscription Economy- Focusing on MoviePass and AMC's Stubs A-List
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초록
프랑스에서 시작한 영화관 구독제는 팬데믹 기간 전후 미국 주요 영화관 체인들까지 확장됐다. 이 사실만으로도 영화관 구독제의 시장가치는 어느 정도 인정받았다고 평가할 수 있다. 2020년대 중반, 영화관 구독제는 세계적으로 확산 추세다. 본 연구는 미국영화관과 영화산업 구조에 관한 이해에서 시작해 미국 영화관 구독제를 대표하는 무비패스와 AMC의 Stubs A-List를 분석한다. 본 연구는 미국 영화산업의 질서변화 시점에서 영화관 구독제 확대를 바라봄으로써 관객의 소비 권익 강화와 변화하는 미디어 환경 속 한국 영화관시장의 지속성장 방안을 제시하고자 한다.
Abstract
Movie theater subscription programs were first introduced in France, later expanding to the United States. The expansion to major movie theater chains before and during the COVID-19 pandemic is a testament to their influence and market value. In the mid-2020s, these programs have become a sort of worldwide phenomenon. This study begins by examining the structural characteristics of the U.S. film industry, with an emphasis on Hollywood, and offers a comparative analysis of two leading subscription services: MoviePass and AMC's Stubs A-List. By looking at the expansion of movie theater subscriptions from the perspective of the changing order of the U.S. film industry, this study aims to strengthen the consumption rights of audiences and suggests ways to sustainably grow the Korean movie theater market in a changing media environment.