스마트시티 기업의 한국형 스마트시티 수출을 위한 브랜드 아이덴티티 연구
A Study on Brand Identity for Exporting Korean Smart City Solutions by Smart City Companies
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초록
현재 국토교통부에서 발행한 한국형 스마트시티 모델 구축안의 내용에서는 스마트시티의 수출전략보다는 내부적인 추진 계획에 초점이 맞추어져 있는 상황이다. 한국형 스마트시티 수출을위해서는 다른 국가와 차별화되는 전략과 이미지 즉, 브랜드가 필요하다. 따라서 본 연구에서는David Aaker의 브랜드 아이덴티티 이론을 적용하여, 기존 모델과 국내 스마트시티 사례를분석하고 한국형 스마트시티만의 독창적인 브랜드를 형성하는 전략을 모색하고자 한다. 세종,부산 국내 스마트시티 지역 사례를 분석하고 각 스마트시티의 공통점 또는 차별화된 특징을도출하여 한국형 스마트시티의 아이덴티티를 분석하였다. 최종적으로 이러한 분석 결과를토대로 한국형 스마트시티 모델 브랜딩 전략을 제안하였다. 본 연구는 향후 우리나라의 스마트시티를 수출하는 것에 있어 브랜딩 요소를 고려한 전략을 구축하고 우리나라 스마트 기술기업의 방향성을 설정하는데 도움을 줄 것으로 기대된다
Abstract
The current focus within the content of the Korean Smart City ModelConstruction Plan, issued by the Ministry of Land, Infrastructure, andTransport, is primarily directed toward internal implementation plans ratherthan emphasizing a strategy for the international export of smart cities. Topromote the export of Korean Smart Cities, it is imperative to develop adistinctive strategy and image, such as a unique brand, that differentiates itfrom other nations. Therefore, this study aims to apply David Aaker's BrandIdentity Theory, analyzing existing models and domestic smart city cases toexplore strategies for creating a distinctive brand for Korean Smart Cities. Theanalysis will particularly delve into the cases of Sejong and Busan, identifyingcommonalities and distinctive features to elucidate the identity of KoreanSmart Cities. This research is expected to assist in developing a strategy thatconsiders branding elements for exporting smart city solutions from SouthKorea in the future, as well as setting the direction for South Korean smarttechnology companies.
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