해외진출 활성화를 위한 스마트시티 마케팅 모형 개발 연구
A Study on the Development of Smart City Marketing Model to Activate Overseas Expansion
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초록
4차 산업혁명의 도래와 정보통신기술의 발전에 따라 스마트시티 시장규모는 급격히 성장하고 있다. 이러한 시장규모의 성장에 따라 주요 선진국을 중심으로 스마트시티 시장을 선점하려는 노력이 계속되고 있으며 그 경쟁은 날로 가열되고 있는 추세이다. 이 연구의 목적은 스마트시티 마케팅 모형을 개발하여 한국의 스마트시티 해외진출 활성화를 지원하는 것이다. 이를 위해 이 연구는 스마트시티 구성요소와 시장유형을 반영한 마케팅 이론 적용의 필요성 도출, 다양한 마케팅 이론과 전문가 심층인터뷰를 반영한 스마트시티 마케팅 모형의 설계와 적용방안 도출의 순으로 진행하였다. 한국은 스마트시티 선도국가로서 대내외적으로 인정받고 있지만 한국의 우수한 정책적, 기술적 성과의 해외수출은 기대에 미치지 못하고 있다. 이러한 시점에서 이 연구가 제안한 스마트시티 마케팅 모형은 향후 한국이 해외시장에서 경쟁력을 확보하기 위한 정책적 시사점을 제공할 것이다.
Abstract
With the advent of the fourth industrial revolution and the development of information and communication technology, the market size of smart cities is rapidly growing. Therefore efforts are being made to preempt the smart city market centered on advanced countries, and competition is getting fiercer. The purpose of this study is to develop a smart city marketing model linked to marketing theory to support the revitalization of smart city overseas expansion of korea. To this end, this study examines the need for a link between smart city and marketing theories and in-depth interviews with experts, and develops a smart city marketing model. Korea is recognized as a country leading the smart city, but overseas exports are not meeting expectations. As this point, this study will provide policy implications for korea to secure competitiveness in global markets in the future.
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