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한국과 중국 대도시 여성소비자의 녹색소비행동 비교연구

A Comparative Study on Green Consumption Behavior between Korean and Chinese Women

정순희|신민경|이하늘
한국소비문화학회|2011.12|소비문화연구 (Journal of Consumption Culture)|제14권 제4호|pp. 183-207|DOI 10.17053/jcc.2011.14.4.010

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환경지식Environmental KnowledgeNEP환경태도Environmental AttitudeGreen Consumption Behavior녹색소비행동한국과 중국 여성Korean and Chinese Women

초록

녹색소비행동에 대한 전세계적인 관심이 급증되고 있지만 아직까지 미국과 서유럽에 비해 아시아 지역의 관심은 미비한 편이며 이와 관련된 연구는 미국과 유럽에 비해 그리 많지 않다. 그렇기 때문에 아시아 소비자들의 녹색소비행동을 분석하여 올바른 녹색소비를 유도하는 것은 해당 지역의 국민들뿐만 아니라 전세계적으로 환경문제를 해결하는데 도움이 될 수 있을 것이다. 특히 아시아 국가 중 세계경제포럼(WEF)이 평가하는 환경성과지수(EPI)에서 1990˜2004년 온실가스 증가율 1위이자 온실가스 배출 10위인 한국과 지난 30년 동안 연평균10%에 이르는 고도성장이 진행되어 심각한 환경문제에 직면한 중국에 거주하는 각 국의 소비자들의 녹색소비행동을 살펴보는 것은 필요하다. 본 연구에서는 서울과 베이징에 거주하는 20˜30대 여성소비자를 대상으로 한국은 총 201부, 중국은 총 100부로 설문조사를 실시하여 최종적으로 292부를 분석에 사용하였다. 사회적 지위 향상과 함께 구매력까지 갖추게 된 여성소비자를 비교·분석하는 것은 향후 녹색소비와 시장의 흐름을 예상하고 이를 바람직한 방향으로 이끄는데 중요하다고 판단한다. 본 연구 결과, 한국 여성소비자가 중국 여성소비자에 비해 환경지식과 태도는 높았지만 녹색소비행동 수준은 낮은 것으로 나타났다. 한국과 중국 여성소비자의 녹색소비행동에 미치는 영향요인은 한국 여성소비자의 경우 녹색소비교육 참여의향이 높을수록 소비측면의 녹색행동을 더 잘하는 것으로 나타났고, 중국 여성소비자의 경우녹색소비교육 참여의향이 높을수록 사용측면의 녹색행동을 더 잘하는 것으로 나타났다.

Abstract

It is often assumed that individuals who are knowledgeable and concerned about the environment will engage in green consumption behavior. Environmental problems in Korea and China are intensifying and it is vital to evaluate the environmental knowledge, attitudes and behaviors. The purpose of this research was to compare green consumption behavior and related factors between Korean and Chinese women. Based on a survey with 292 women (200 Koreans and 92 Chinese), differences and similarities in green consumption behaviors and related factors were identified. First, Korean women possessed high levels of environmental knowledge and positive environment attitude than Chinese women. However, Chinese women showed more green consumption behavior than Korean Women. Second, Korean women those who has lower environmental knowledge were better in green consumption behavior than those who has higher environmental knowledge. Despite the environmental knowledge level, there was no statistically significant difference in Chinese women's green consumption behavior. Also there was no statistically significant different in Korean and Chinese women's green consumption behavior according to environment attitude. Korean women those who possessed high levels of environmental knowledge and positive environment attitude than Chinese women showed less green consumption behavior than that of Chinese Women. Finally, Korean women those who likes to participate in green consumption education have impact on green consumption behavior. By contrast, there was no factor which impact on Chinese women's green consumption behavior.

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