본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

임플로이언서 광고모델이 브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구: 진정성, 제품관여도, 정보원신뢰성을 중심으로

The Impact of Advertising Model Employencer on Brand Attitude: Focusing on Authenticity, Product Involvement, and Source Credibility

황유진|이승윤|오상도|장성욱
한국소비문화학회|2023.12|소비문화연구 (Journal of Consumption Culture)|제26권 제4호|pp. 171-189|DOI 10.17053/jcc.2023.26.4.008

0

조회

0

다운로드

2

인용

0

참고문헌

키워드

진정성authenticityproduct involvement광고모델제품관여도source credibilityadvertising model임플로이언서정보원신뢰성employencer

초록

최근 ‘임플로이언서(Employencer)’라는 회사를 대표하는 사내 인플루언서가 등장하기 시작하였고, 기업은 임플로이언서를 광고모델로 활용하고 마케팅 채널에 이용하고 있다. 본 연구는 임플로이언서와 인플루언서가 등장하는 가상의 광고를 제작하여 소비자의 브랜드태도에 미치는 영향을 조사하였다. 임플로이언서를 활용한 광고는 인플루언서를 활용한 광고보다 브랜드태도가 높다는 점을 발견하였다. 또한 인플루언서 유형(임플로이언서 vs 인플루언서)과 브랜드태도의 관계에서 진정성과 제품관여도라는 조절효과를 발견하였으며, 정보원신뢰성이 이를 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 임플로이언서 대한 초기연구로서 임플로이언서에 대한 유용한 기초자료를 제공하고, 임플로이언서를 선별하고 육성하는 기업의 마케팅 전략수립에 도움이 된다는 점에서 그 의의가 있다.

Abstract

Recently, a new trend has emerged where in-house influencers representing companies, known as “Employencers,” have started to appear. Companies are utilizing Employencers as advertising models and incorporating them into their marketing channels. This study aimed toinvestigate the impact on consumer brand attitudes of virtual advertisements featuring employencers and influencers. The results revealed that advertisements using employencers generated higher brand attitudes compared to those using influencers (Study 1). Furthermore, the study identified moderating effects of authenticity and product involvement on the relationship between influencer type (employencer vs. influencer) and brand attitude, with source credibility found to mediate this relationship.

참고문헌 (38)

  1. 강인원, "브랜드 관련 정보원천에 따른 소비자 수용행동 연구: 기업제공 정보와인플루언서 정보의 영향력 비교", e-비즈니스연구, 19(6), pp.17~35 (2018), 국제e-비즈니스학회[DOI]
  2. 김상훈, "소비자의 브랜드 진정성 지각과 관련된 브랜드 속성", 한국콘텐츠학회 논문지, 14(11), pp.398~410 (2014), 한국콘텐츠학회[DOI]
  3. 김소영, "광고 정보원의 진정성의 효과 연구 - 유명인의 인스타그램 광고 메시지를 중심으로", 광고연구, (110), pp.84~119 (2016), 한국광고홍보학회[DOI]
  4. 김유정, "유튜브 브랜디드 콘텐츠의 결론유형과 제품관여도의 상호작용이 소비자 반응에 미치는 영향", 한국콘텐츠학회 논문지, 20(3), pp.10~17 (2020), 한국콘텐츠학회[DOI]
  5. 김은재, "인플루언서 마케팅에서 정보원 유형과 경제적 대가 표시에 따른 광고 효과 연구 : 유튜브(YouTube) 플랫폼을 중심으로", 디지털콘텐츠학회논문지, 20(2), pp.297~306 (2019), 한국디지털콘텐츠학회[DOI]
  6. 김재경, "블로그 마케팅에 대한 이용자 인식 연구", 경영정보학연구, 11(3), pp.1~17 (2009), 한국경영정보학회
  7. 김재진, "광고모델 유형에 따른 광고효과: 인식적 반응을 중심으로", 경영교육연구, 26(4), pp.195~222 (2011), 한국경영교육학회
  8. 김재진, "유명인 광고모델 속성이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향", 마케팅논집(Journal of Marketing Studies), 20(2), pp.53~72 (2012), 한국전략마케팅학회[DOI]
  9. 김종무, "유명인(Celebrity)의 개인 패션 브랜드에 대한 구매동기 요인이브랜드태도, 구매의도 및 제품만족도에 미치는 영향 - 중국 소비자를 중심으로 -", 한국디자인문화학회지, 23(4), pp.197~206 (2017), 한국디자인문화학회
  10. 류은아, "뷰티 인플루언서의 진정성이 구매의도에 미치는 영향: 동일시의 매개효과를 중심으로", 한국광고홍보학보, 23(2), pp.77~112 (2021), 한국광고홍보학회
  11. 박성현, "브랜드 진정성 측정을 위한 척도개발에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 16(2), pp.46~86 (2014), 한국광고홍보학회
  12. 박재천, "웹2. 0플랫폼에서의 집단지성 활용방안 연구-교육분야에서의 적용을 중심으로", 인터넷정보학회지, 8(2), pp.15~20 (2007)
  13. 서용구, "브랜드 진정성이 브랜드애착 및 충성에 미치는 영향에 관한 연구: 화장품 브랜드를 중심으로", 유통연구, 19(2), pp.87~111 (2014), 한국유통학회
  14. 이경렬, "최고경영자(CEO)모델의 광고효과에 관한 연구 : 모델의 유형 및 제품관여도의 상호작용을 중심으로", 한국광고홍보학보, 8(4), pp.302~330 (2006), 한국광고홍보학회
  15. 이명진, "소셜미디어 인플루언서의 개인특성과 콘텐츠 특성이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향: 신뢰와 자아일치성을 매개로", 벤처창업연구, 16(5), pp.159~175 (2021), 한국벤처창업학회[DOI]
  16. 이지수, "소셜 미디어 인플루언서 콘텐츠 품질에 대한 소비자의 기대: 인플루언서 애착을 중심으로", 마케팅관리연구, 25(2), pp.43~62 (2020), 한국마케팅관리학회[DOI]
  17. 정만수, "미디어 인게이지먼트와 제품관여도가 광고효과에 미치는 영향 : 모바일 애플리케이션을 중심으로", 광고학연구, 23(2), pp.201~227 (2012), 한국광고학회
  18. 조전근, "광고보증인의 유형과 성이 태도변용에 미치는 효과: 정보원의 공신력 및 제품관여도를 중심으로", 한국광고홍보학보, 10(1), pp.165~194 (2008), 한국광고홍보학회
  19. 홍병숙, "FCB GRID 상품분류에 의한 패션잡지 광고 분석", Human Ecology Research, 44(1), pp.159~168 (2006), 대한가정학회
  20. Ajzen, I., "Questions Raised by a Reasoned Action Approach : Comment on Ogden(2003)", Health Psychology, 23(4), pp.431~434 (2004)
  21. Cacioppo, J. T., "Advances in Consumer Research, Vol. 11", pp.673~675 (1984)
  22. Crano, W. D., "Effects of sex, response order, and expertise in conformity: A dispositional approach", Sociometry, pp.239~252 (1970)
  23. Cruikshank, C., "The Effects of Celebrity Endorser Authenticity and Product Congruence on Brand Experience", The Boller Review (2018)
  24. Fleck, N., "Celebrities in advertising : looking for congruence or likability?", Psychology &Marketing, 29(9), pp.651~662 (2012)
  25. Homer, P. M., "The mediating role of attitude toward the ad : Some additional evidence", Journal of Marketing Research, 27(1), pp.78~86 (1990)
  26. Hovland, C. I., "Communication and persuasion: Psychological studies of opinion change", pp.19~55 (1953), Yale University Press
  27. Jin, S. V., "Instafamous and social media influencer marketing", Marketing Intelligence &Planning, 37(3), pp.261~273 (2019)
  28. Joseph, W. B., "The credibility of physical attractiveness of the celebrity endorsers : A social adaptation perspective", Journal of Consumer Research, 11(7), pp.15~24 (1982)
  29. Kamis, M. A., "Celebrity & noncelebrity advertising in a two-sided context", Journal of Advertising Research, 29(3), pp.34~42 (1989)
  30. Lee, J. E., "YouTube vloggers'influence on consumer luxury brand perceptions and intentions", Journal of Business Research, 69(12), pp.5753~5760 (2016)
  31. Leigh, T. W., "The consumer quest for authenticity : The multiplicity of meanings within the MG subculture of consumption", Journal of the Academy of Marketing Science, 34(4), pp.481~493 (2006)
  32. Moulard, J. G., "Brand authenticity : Testing the antecedents and outcomes of brand management's passion for its products", Psychology & Marketing, 33(6), pp.421~436 (2016)
  33. Ohanian, R., "Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers'perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness", Journal of Advertising, 19(3), pp.39~52 (1990)
  34. Ratchford, B. T., "Advances in Consumer Research, Vol. 16", pp.47~53 (1989)
  35. Rhee, H., "The inter-store mobility of supermarket shoppers", Journal of Retailing, 78(4), pp.225~237 (2002)
  36. Sherif, C. W., "Personal involvement, social judgment, and action", Journal of Personality and Social Psychology, 27(3), pp.311~ (1973)
  37. Shimp, T. A., "Integrated Marketing Communication in Advertising and Promotion" (2010), South-Western Cengage Learning
  38. Taylor, R. E., "A six-segment message strategy wheel", Journal of Advertising Research, 39(6), pp.7~7 (1999)

관련 논문AI추천

인플루언서 광고모델 속성이 광고태도에 미치는 인과모형분석: 진정성 지각 매개효과여영준한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2023 · 제24권 제4호1인 미디어 크리에이터(BJ)의 광고모델 속성이 광고효과에 미치는 영향김나경, 이세진, 김예솔란한국광고PR실학회 · 광고PR실학연구2020 · 제13권 제4호가상 인플루언서의 매력성과 소비자 태도의 관계: 몰입의 매개효과 검증장성복(사)한국스마트미디어학회 · 스마트미디어저널2023 · 제12권 제11호1인 미디어 인플루언서 마케팅에서의 협찬고지: 인플루언서의 특성, 시청만족도, 협찬에 대한 일반적 태도를 중심으로강한나, 전홍식한국소통학회 · 한국소통학보2020 · 제19권 제3호인플루언서 유형과 제품 유형이 광고 태도에 미치는 영향고사랑, 김경미한국산업경영학회 · 경영연구2025 · 제40권 제2호유명모델 선호도가 광고효과에 미치는 영향 : 성별과 관여도의 조절효과를 중심으로우정, 전효진, 허원무한국전략마케팅학회 · 마케팅논집(Journal of Marketing Studies)2008 · 제16권 제1호

이 간행물의 다른 논문 (12건)

PAD 요인이 중국 자율주행차 이용 의도에 미치는 영향에 관한 연구이용형, 형노선pp. 1-17대학생 소비자의 MBTI 유형과 소비자행동의 연관성에 관한 연구: 구매행동 특성, 소셜네트워크 서비스(SNS) 이용동기, 소비자 라이프스타일을 중심으로이미라, 석관호, 추호정, 차경욱, 주소현pp. 19-51주류 굿즈 콜라보레이션 특성이 기업 이미지와 브랜드 충성도, 구매의도에 미치는 영향: MZ세대를 중심으로현병환, 김수길, 윤기환pp. 53-80무슬림 여성소비자의 내재적․외재적 종교성이 한류참여와 한국화장품 구매의도에 미치는 영향과 연령의 조절효과: 인도네시아, 말레이시아를 중심으로박인형, 정재은, 양희순, 진병호, 정소원pp. 81-105소비자 특성에 따른 대면 및 비대면 거래채널 선택 요인 분석: 지역은행 사례를 중심으로서주환, 서성필pp. 107-122
원문 보기