옥외 정치광고가 유권자에게 미치는 효과 -명함형 정치광고와 벽보용 정치광고를 중심으로-
Voters to Effects of Outdoor Political Advertising
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초록
본 연구는 정치광고 중 이동 형태의 명함형 정치광고와 고정형인 벽보형 정치광고에 대한 효과를 검증하였다. 분석 결과 성별에 따른 광고 접촉도는 명함형 광고는 남자가 벽보형 광고는 여자가 많이 접촉하는 것으로 나타났다. 또한 명함형 정치광고에 노출될수록 후보자의 인지, 후보자의 정당이나 경력, 후보자에 대한 이미지, 후보자에 대한 능력 평가에서 효과적인 것으로 나타났다. 벽보형 정치광고는 명함형 정치광고에 비해 핵심 이슈나 이미지에 있어서 더욱 효과적인 것을 알 수 있었다.
Abstract
his Study examined the effects of name card-style political advertising which is portable and also poster-style political advertising which is fixed. More specifically, it examined the difference between male and female students in their tangibility of name card and poster-style political advertising. To summarize the results of analysis, first, male students had higher tendency of recognizing the tangibility of name card-style political advertising. on the other hand, female students had higher tendency of recognizing the tangibility of poster-style political advertising. Students had higher recognition of political party, career, image, ability about candidate when exposed to name card-style political advertising. Also, Students had higher recognition of issue or image when exposed to poster-style political advertising.
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