톨게이트 광고의 사업성 판단을 위한 광고효과 예측 방법
A Study to Develop the Method of Predicting Effectiveness of Tollgate Advertising
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초록
본 연구는 ‘고속도로 톨게이트 상단 광고(이하 T/G광고)’의 효과를 예측할 수 있는 방법을 제시할 목적으로 진행되었다. 이를 위해 우선 (1) 교통량, (2) 유효가시거리, (3) viewpoint 도달점, (4) 유효가시도, (5) 상대적 유효가시도, (6) 광고 노출시간 등 T/G광고의 효과에 영향을 미칠 것으로 예상되는 변인들을 제시하였다. 그리고 이 변인들을 바탕으로 T/G광고의 정량적 효과를 나타내는 ‘impact 지수’를 계산하는 방법을 제시하였다. 마지막으로 impact 지수에 T/G광고의 정성적 가치를 결합하여 T/G광고 효과의 index값을 산출하는 방법을 제시한 뒤, 이를 전국 348개 톨게이트 중 교통량 상위 30위에 해당하는 톨게이트 및 그 외 기타 요소들을 고려하여 추가한 3개의 톨게이트 등 총 33개의 톨게이트에 적용하여 각 톨게이트의 효과등급을 제시하였다.
Abstract
This study aimed to develop a method that can predict the impact of tollgate advertising. To this end, this study first identified the several key factors that are expected to affect the impact of tollgate advertising, such as (1) traffic, (2) valid distance of visibility, (3) viewpoint reach point, (4) valid degree of visibility, (5) relative degree of visibility, and (6) time of advertising exposure. Based on the factors, this study developed a method that can estimate the degree of impact indicating the quantitative impact of tollgate advertising. Further, the degree of impact was combined with the qualitative value of tollgate advertising to index the impact of tollgate advertising. Finally, the index was applied to the top 30 tollgates out of 348 tollgates across the country in terms of traffic and the other 3 tollgates added to grade the impact of the 33 tollgates.
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