옥외 전광판 설치를 위한 최적 지역 선정 사례연구 -평가 척도의 개발과 후보지 평가 결과-
Case Study of the Proper Process to Establish Outdoor Electric Bulletin Board: Developing Proper Evaluation Measure and Estimated Results of the Proposed Sites
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초록
본 연구는 국내에서 텔레비전과 신문에 이어 가장 많은 광고비가 투입되고 있는 옥외매체에서 전광판 설치를 위한 최적 지역 선정의 사례연구와 평가를 위한 척도개발에 초점을 두고 있다. 이를 위해 전문가 인터뷰와 설문조사 그리고 문헌연구를 통해 전광판의 노출효과 평가를 위한 항목들을 요인분석을 통해 추출했으며, 이를 다시 총 분산에서 각각의 요인이 차지하는 비율을 기준으로 평가 가중치를 도출하였다. 이렇게 도출된 평가 척도와 기준은 후보지로 희망한 11개 지역에 적용되어 각각의 후보지역에 대한 평가결과가 산출되었다. 평가결과에 대한 분석은 후보지의 법적 환경적 요인들의 고려와 함께 최적 후보지를 추천하였다. 연구결과 옥외광고 효과 측정을 위해 제안된 척도와 기준들은 노출효과 평가에서 유용하게 활용될 수 있는 가능성을 보여주었다.
Abstract
Even though the outdoor advertising in South Korea has been growing fast, the appropriate methods to measure outdoor advertising effects has not been exploited yet. The main purpose of this study is to examine the appropriate process to develop evaluation measure for outdoor advertising in South Korea. This case study is to evaluate the real 11 proposed sites with the developed scales and factors to reach the best place. Literature review, in-depth interview with 10 outdoor advertising experts and a survey were conducted to enlist the evaluation factors for outdoor bulletin. Then factor analysis was conducted to finalize the items to be used. The final set of items were used with the weight value calculated from the statistical procedure. Finally, related laws and environmental situation were also applied to exclude any possible difficulties.
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