디지털택시표시등광고의 효과측정에 대한 연구
The Study on the Effect Measurement of Advertising on The Digital Taxi Top
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초록
본 연구는 디지털택시표시등광고의 효과측정 방법에 대한 탐색적 연구로서, 옥외광고에 일반적으로 활용되고 있는 일일유효접촉자수{(DEC)=(차량유동인구+도보유동인구)x광고인지율}를 적용하였다. DEC의 차량유동인구와 도보유동인구 자료는국내 최초로 택시에 지능형 AP를 설치하여 데이터와 신호세기 정보를 획득한 후 SKT의 기술지원을 받아 빅데이터를 통해유동인구를 추출하였으며, 광고 인지율은 광고물에 대한 별도의 설문조사를 통해 해당 광고물의 소비자 평균 시청률을 조사하여 활용하였다. 이를 통하여 디지털택시표시등광고 매체의 DEC와 CPM을 산출하고, 더 나아가 디지털택시표시등광고의 핵심적인 타깃 소비자를 분석하였다. 본 연구를 통해 디지털택시표시등광고의 가치 분석이 가능해짐에 따라, 타 매체와의 비교분석의 기초자료가 제공됨으로써 옥외광고의 통합적인 매체전략 수립이 가능해 질 것으로 기대한다. 본 연구는 디지털택시표시등광고에 제한적이기는 하지만 객관적이고 신뢰할 수 있는 효과측정 방법이 제시함으로써 옥외광고의 과학적매체 집행을 위한 시사점을 제공할 수 있다고 판단된다.
Abstract
This study is an exploratory study on the method of measuring the effect of traffic advertisement, and applied the daily effective circulation {(DEC)=(Vehicle Flow Population+Walking Population) x advertisement recognition rate)} which is commonly used in outdoor advertisement. DEC's data on vehicle flow population and walking flow population were obtained by installing intelligent AP in taxis for the first time in Korea, and the floating population was extracted through big data with technical support from SKT. The advertisement recognition rate was used by surveying the average viewer ratings of the advertisement. Through this, DEC and CPM of advertising on the digital taxi top were calculated and target consumers were analyzed. Based on the results of this study, it is possible to analyze the value of digital taxi top advertising. As a result, it is expected that the basic data of comparative analysis with other media will be provided, enabling the establishment of an integrated media strategy for outdoor advertising. This study provides an implication for the scientific media execution of outdoor advertising by presenting an objective and reliable effect measurement method in advertising on the digital taxi top.
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