경제 불황기 광고산업 경쟁력 강화 방안
The Economic Revitalization through Improving Competitiveness in Advertising Industry
0
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 미국발 금융위기로부터 시작된 세계적인 경기 하강국면에서 우리나라 광고산업의 경쟁력 강화를 통해 경제 활성화 방안을 알아보고 구체적 방안을 마련하고자 하였다. 전문가를 대상으로 한 초점집단면접 결과 도출된 대안은 일자리 창출, 규제완화, 인프라 강화, 광고산업 진흥 4가지로 요약할 수 있었다. 광고산업의 경쟁력 강화는 특정 부분에 국한된 문제가 아니다. 그러나 어떤 부분이든 초점은 주로 기업으로 구성된 광고주의 경제활동에 어떻게 기여할 것인가에 집중되어야 한다. 본 연구는 경제활성화에 기여하는 광고산업의 경쟁력 강화방안과 정책수립의 자료를 제공한다는 실무적 의의를 갖는다.
Abstract
The purpose of this study is to investigate the economy revitalization plan through improving competitiveness in advertising industry at the global slowdown resulted from the financial crisis in USA. Based on the FGI(Focus Group Interview) with experts, the result of this study can be summarized four plans such as: creating jobs, easing restrictions, reinforcing infrastructure, and improving advertising industry. To strengthen the competitiveness is not restricted to some certain parts. However, any part should be focused on how it contributes to advertisers, manly composed of companies. This study has practical importance that it provides the plans for competitiveness improvement and the data for policy making.
참고문헌 (45)
- 고춘호, "방송매체 2003년 결산 및 2004년 전망", 광고계동향 (2003), 광고단체연합회
- 김병희, "질적연구의 신뢰가치성과 이론적 전제", 광고홍보연구, 12, pp.61~77 (2005)
- 김봉철, "광고산업의 국민 경제적 기여도 분석", 광고학연구, 13(1), pp.25~53 (2002), 한국광고학회
- 김봉철, "한국 광고산업의 성장에 대한 요인별 기여도 분석 : 「85-90-95년도 접속불변산업연관표」를 이용하여", 광고학연구, 13(3), pp.123~140 (2002), 한국광고학회
- 김봉철, "한국 광고산업의 구조적 특성에 관한 연구:타 사업과의 상호 연관관계 분석을 중심으로", 언론과학연구, 3, pp.77~118 (2003)
- 김봉철, "광고산업의 국민경제적 기여도에 관한 국가간 비교 연구" (2003), 한국방송광고공사
- 김이환, "IMF체제와 광고산업의 현실", 저널리즘 비평, 24, pp.99~103 (1998), 한국언론학회
- 서비스부문의 선진화를 위한 정책과제, "김주훈", KDI, ~ (2007)
- 김재현, "2009년 광고시장은 터널 속에서 빠져나올 수 있을까?", 오리콤브랜드저널 (2009)
- 김희주, "지식서비스산업의 발전전략-디자인, 엔지니어링, 광고, 컨설팅산업" (1999), 산업연구원
- 김희주, "비즈니스 서비스산업의 발전전략" (2000), 산업연구원
- 광고산업 현황과 환경변화에 따른 발전과제: 서비스부문의 선진화를 위한 정책과제, "김희진", KDI, ~ (2007)
- 노병성, "IMF 이후 한국 광고산업의 환경변화에 관한 연구", 한국광고학보, 1(1), pp.31~68 (1998)
- 문화관광부, "2008년 광고산업통계", ~ (2009)
- 민영상, "신문광고저널", ~ (2004)
- 박원기, "GDP 규모 불문하고 TV광고 점유율 평균 계속 늘어", 광고정보, ~ (2008)
- 박정래, "광고시장 개방 20년: 광고산업의 득과 실", 한국광고시장개방 20년 세미나 (2008), 한국광고학회
- 박정래, "광고시장 2008년 결산 및 2009년 전망", 광고계동향 (2008)
- 박현수, "방송광고 판매제도 개선방안에 대한 논의", 민영미디어렙 도입방안 공개토론회 (2009), 정보통신정책연구원
- 2009년 세계경제 및 국내경제 전망, "황인성", 삼성경제연구소, ~ (2009)
- 유승훈, "광고산업의 국민경제적 산업파급효과 분석", 광고연구, 78(78), pp.189~214 (2008), 한국방송광고공사
- 이병희, "문화콘텐츠산업의 현황과 과제" (2009), 한국은행 조사국 산업분석팀
- 이수범, "미디어렙 경쟁체제의 주요 쟁점과 운영방안", 민영미디어렙 도입방안 공개토론회 (2009), 정보통신정책연구원
- 이승선, "광고관련규제 법률 차고 넘쳐", 광고계동향 (2006)
- 이시훈, "광고산업 진흥의 활성화 방안", 광고홍보학회 특별세미나 (2008)
- 광고산업 재활성화 방안연구, "이희복", 한국방송광고공사, ~ (2006)
- 이희복, "광고진흥에 관한 볍률안과 광고업계 대응방안", 사회과학연구, 33(1), pp.132~144 (2007)
- 이희복, "광고산업의 현주소와 당면과제", 광고홍보학회 특별세미나 (2008), 광고홍보학회
- 이화자, "광고회사 인력구조 변화와 개선방안 (광고진흥자금지원연구)" (2008), 한국방송광고공사
- 제일기획, "광고연감" (2008), 제일기획
- 조병량, "광고진흥을 위한 제도개선 방안" (2002), 한국방송광고공사
- 조창환, "외형적 군살빼기 보다 마케팅 상황 변화에 대처해야", 광고정보 3월, ~ (1998)
- 차유철, "광고활용교육(AIE)이 청소년의 광고회의주의에 미치는 영향", 광고학연구, 19(5), pp.213~233 (2008), 한국광고학회
- 광고산업 발전을 위한 올바른 광고정책 수립되어야-광고업 부문, "하행봉", 한국광고단체연합회, ~ (2005)
- 한국광고단체연합회, "한국 광고산업의 현황과 정책과제" (2007), 한국광고단체연합회
- 한국방송광고공사, "2007 광고산업통계" (2008), 문화체육관광부, 한국방송광고공사
- 한국방송광고공사, "2008 광고산업통계" (2009), 문화체육관광부, 한국방송광고공사
- 한국방송광고공사, "2008 방송광고시장 결산", ~, pp.보도자료 (2009), 1월 8일
- 한상필, "간접광고 도입과 광고산업의 미래", 광고계동향 2월, ~ (2009)
- 한은경, "광고산업 발전을 위한 산학협동 및 광고재단에 관한 연구", 한국광고홍보학회 춘계학술대회 (2003), 한국광고홍보학회
- 아시아투데이, "올 성장률 -5.2% 될 수도", 아시아투데이, ~ (2009), 2월 16일
- 이데일리, "삼성硏 올 경제성장률 -2.4%로 하향", ~ (2009), 2월 11일
- Ashley, R, "Advertising and aggregate consumption: An analysis of casuality", Econometrica, 48, pp.1149~1167 (1980)
- Fox, S, "광고크리에이티브사" (2005), 한경사
- Patton,M.Q, "Qualitative research and evaluation methods (3rd ed.)" (2002), Sage