논문KCI 등재
지하철광고 제도의 문제점 및 개선방안
The Problem and Improvement Plan of Subway Advertising System
0
조회
0
다운로드
6
인용
0
참고문헌
키워드
주제분류신문방송학
초록
본 연구는 최근까지 증가일로에 있는 지하철 광고 시장이 2003년 이 후 감소를 지속하면서 지하철광고가 직면하고 있는 주요 이슈 및 문제점은 무엇이며 이에 대한 개선 방안에는 어떠한 것이 있는지를 심층 인터뷰를 통해 밝히고자 하였다. 연구결과 다섯 가지의 이슈가 제기되었다. 첫째, 지하철 광고의 경쟁력이 경쟁 매체이 비해 약화되고있으며, 둘째, 지하철 광고 판매 방식의 구조적 문제점이 드러났으며, 셋째, 광고 효과 및 모니터링시스템에 대한 문제와 넷째, 지하철 광고의 유지 관리와 안정성에 대한 문제 다섯째, 지하철 광고의물량조정 문제가 나타났다. 이러한 문제점을 개선하기 위해서는 지하철 광고에 대한 구조적 개선 뿐 아니라 지하철 광고를 수익성 차원이 차원에서 바라보는 시각에서 브랜딩 차원에서 과학적이고 전문화된 매체로 성장시킬 수있도록 업계와 학계 모두 공동의 노력이 필요하다. 특히 한정된 지하철 광고 시장을 보다 효율적으로 개선하여 체계적인 시장으로의 전환에 대한 동업자 정신이 필요하다.
Abstract
temp
참고문헌 (11)
- "가보지 않은 길 옥외광고 발전 위해 마지막 중지모 아야" (2005), SP 투데이
- "의무 납입액 2년 526억원. 대행 수수료 26.5%", SP 투데이
- "옥외광고 사업방식 '큰틀' 줄줄이 바뀐다" (2005), SP 투데이
- "국회", 지하철 래핑광고 규제법안 마련 움직임, 2006.1.15, ~[DOI]
- "지하철 광고 관련 현황. 내부자료" (2007), 그린미디어
- "지하철광고 미디어랩 사업방식 운영현황. 내부자료" (2007), 서울메트로
- "교통광고 지하철:지하철 역사 및 시설물 관련 매체" (2006), 팜사인
- "지하철공사 광고사업방식 변경" (2005), 팝사인
- "지하철 차내 광고 믹스 바람 분다" (2006), 팝사인
- "교통광고 '지하철'-전동차 차내 및 외부광고" (2006), 팝사인
- "방염필증 의무화시대 열린다" (2007), 팝사인
관련 논문AI추천
옥외광고 환경변화에 따른 철도광고 정책의 지향점: 이해관계자의 인식을 중심으로박진표한국질서경제학회 · 질서경제저널2016 · 제19권 제4호지하철 광고제도 및 현황에 대한 비교 연구 - 한국과 일본, 영국, 프랑스를 대상으로박진표, 서형석, 전종우한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2011 · 제8권 제3호철도광고의 활성화를 위한 탐색적 연구박진표한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2015 · 제12권 제2호역명부기 광고의 필요성 및 공익적 효과에 관한 연구: 광고주와 대중교통 이용자의 인식을 중심으로김현정, 심성욱, 심정원한국광고PR실학회 · 광고PR실학연구2020 · 제13권 제1호국내 옥외광고 진흥을 위한 입찰제도 개선 방안 연구 : 옥외광고업계 전문가의 인식을 중심으로이정훈한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2024 · 제21권 제3호지하철 조명매체와 일반매체의 비교연구 -모서리형과 천정형 광고물의 효과를 중심으로-양병화한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2009 · 제6권 제1호