탈활자 문화의 전개 양상에 대한 연구 - 엠블럼과 현대 광고를 중심으로
Untersuchung über die Entwicklungsphänomene der visuellen Kultur - Zum Vergleich von Emblematik und moderner Werbung
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초록
Betrachtet man die verschiedenen Ebenen unserer gegenwärtigen Kultur, so zeigt sich die immer größer werdende Macht des Visuellen. Diese Dominanz des Visuellen führt zu einer gravierenden Strukturveränderung unserer Kultur. Ein charakteristisches Kennzeichen dieses Wandels ist, dass sich unsere Kultur aus dem Monomedium der Schriftkultur heraus in die Hybridisierung der unterschiedlichen Medien bewegt. Eine solche Hybridisierungstendenz ist aber nicht nur eine gegenwärtige Erscheinung. Ähnliche Phänomene wie heute lassen sich bereits in der europäischen Kultur des 16. Jahrhunderts beobachten. Zwei Besonderheiten der kulturellen Erscheinungen des 16. Jahrhunderts lassen sich grob zusammenfassen: einerseits steht das Visuelle auch in dieser Epoche im Mittelpunkt der Kultur. Andererseits ermöglicht die Entwicklung der Drucktechnik die Zusammenfügung der unterschiedlichen Medien Text und Bild. Die neue Drucktechnik liefert also im 16. Jahrhundert die technische Grundlage zur Hybridisierung der unterschiedlichen Medien. In der vorliegenden Arbeit untersuche ich die kulturellen Parallelen der beiden unterschiedlichen Epochen Renaissance und Moderne. Konkret analysiere ich die Phänomene des Emblems und der modernen Werbung. Dabei betrachte ich jeweils die intermediale Beziehung zwischen Text und Bild. Darüber hinaus versuche ich, aus dieser vergleichenden Untersuchung von Emblem und moderner Werbung Interpretations- und Anwendungsmöglichkeiten für unsere Kultur aufzuzeigen.
Abstract
Betrachtet man die verschiedenen Ebenen unserer gegenwärtigen Kultur, so zeigt sich die immer größer werdende Macht des Visuellen. Diese Dominanz des Visuellen führt zu einer gravierenden Strukturveränderung unserer Kultur. Ein charakteristisches Kennzeichen dieses Wandels ist, dass sich unsere Kultur aus dem Monomedium der Schriftkultur heraus in die Hybridisierung der unterschiedlichen Medien bewegt. Eine solche Hybridisierungstendenz ist aber nicht nur eine gegenwärtige Erscheinung. Ähnliche Phänomene wie heute lassen sich bereits in der europäischen Kultur des 16. Jahrhunderts beobachten. Zwei Besonderheiten der kulturellen Erscheinungen des 16. Jahrhunderts lassen sich grob zusammenfassen: einerseits steht das Visuelle auch in dieser Epoche im Mittelpunkt der Kultur. Andererseits ermöglicht die Entwicklung der Drucktechnik die Zusammenfügung der unterschiedlichen Medien Text und Bild. Die neue Drucktechnik liefert also im 16. Jahrhundert die technische Grundlage zur Hybridisierung der unterschiedlichen Medien. In der vorliegenden Arbeit untersuche ich die kulturellen Parallelen der beiden unterschiedlichen Epochen Renaissance und Moderne. Konkret analysiere ich die Phänomene des Emblems und der modernen Werbung. Dabei betrachte ich jeweils die intermediale Beziehung zwischen Text und Bild. Darüber hinaus versuche ich, aus dieser vergleichenden Untersuchung von Emblem und moderner Werbung Interpretations- und Anwendungsmöglichkeiten für unsere Kultur aufzuzeigen.
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