지역방송 프로그램 진행자 속성이 시청만족에 미치는 영향
The Effect of Local Broadcasting Program Emcee Properties on Viewing Satisfaction
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초록
연구 목적: 이 연구는 지역방송 진행자의 속성이 시청만족에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 연구 방법: 지역방송 뉴스/시사보도 프로그램 시청자들을 대상으로 설문조사를 실시했다. 353부를 분석에 사용하였으며, 구조방정식 분석을 수행하였다. 연구 내용: 진실성, 전문성, 호감성을 주요 진행자 속성으로 설정한 후 각 속성들이 지역성과 방송시청 몰입을 매개해 시청만족에 미치는 영향을 검증하였다. 결론 및 제언: 진행자 속성은 지역성과 방송시청 몰입에 정적인 영향을 미쳤으며, 지역성과 몰입은 시청만족에 각각 매개하였다. 단, 지역성과 방송시청 몰입의 이중매개효과는 유의하지 않았다. 진행자 속성에 따른 지역성과 방송시청 몰입은 시청자들에게 각각의 경로로서 인식되기에 이에 따른 각 요인들을 개별적으로 고려할 필요가 있다.
Abstract
The purpose of this study is to present implications for enhancing the use of local broadcasting by revealing the effect of the attributes of local broadcasting emcees on viewing satisfaction. A survey was conducted on local broadcasting news/current affairs program viewers, and 353 samples were analyzed. The survey tool was constructed by reflecting on previous studies, and examining the structural equation model. The emcee attribute positively affected locality and viewing commitment, and locality and viewing commitment mediated viewing satisfaction. However, the dual mediation between locality and viewing immersion was not significant. Since locality and immersion in broadcasting viewing are meaningful to viewers as their respective paths, it is necessary to increase viewing satisfaction by comprehensively considering factors for immersion in locality and broadcasting viewing.
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