프로그램 및 시청자 특성과 지역방송 프로그램 만족도의 관계: 부산, 울산, 경남권역 공동제작 사례연구
Relationship between Perceived Characteristics of Co-produced Regional TV Programs and Viewers' Satisfaction Level of the Programs
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초록
본 연구는 방송의 공동제작 현상 전반을 이해하고 설명하기 위한 시론적 연구의 하나로서 지역 공동제작 프로그램이 시청자들에게 어떠한 특징적 인식을 유발했는가와 함께 시청자들이 개별 프로그램에 만족하는 정도를 결정지울 수 있는 요인이 무엇인가를 실증적으로 규명하는 목적을 가진다. 또한 공동제작 프로그램들에 대한 시청자들의 인식과 태도를 분석하는 기존 이론이나 연구를 포괄하여 예측이 어느 정도 가능한 변인 간 분석을 행하는 목적을 아울러 가지고 실행되었다. 부산, 울산, 경남 지역의 할당 및 유층표집 응답자 500명을 대상으로 권역의 MBC 공동제작 프로그램 네 개에 대한 만족도를 조사하고 이들 응답자들의 인국통계적 특성, 시청행태 등 제반 특성들을 설문한 결과, 지역 공동제작 프로그램에 대한 전체적인 만족도는 높지 않으나 노출빈도와 시청의 규칙성이 일반적인 지역 제작 프로그램에 비해서는 높은 수준으로 유지되었다. 이들 응답자들의 시청만족도에 영향을 주리라고 예상된 변인들 중 인구통계적 속성에서는 연령이 낮을수록 높은 만족도를 보이며, 시청행태적 특성 중에는 공동제작 프로그램에 대한 시청빈도와 평소 지역방송에 대한 시청충성도가 만족도를 높이는 경향이 있으며, 응답자들이 인식하는 프로그램의 자체특성 중에서는 세련성과 참여가능성이 만족도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
The main purpose of this study is to empirically clarify what kinds of perception the regionally coproduced TV programs cast in Busan-Ulsan-Kyungnam areas of Korea have provided with regional viewers and how much they have made the viewers satisfied. Also the study tries to explore the predictors of regional TV viewers' satisfaction level after viewing regionally coproduced TV programs. A set of 500 respondents selected through quota-and- stratified sampling procedures were asked about their demographics, everyday viewing behaviors, and various opinions and attitudes toward four TV programs coproduced in the region they live. Statistical analyses result in that, first, the viewers tend to watch the programs more often than expected and somewhat regularly. Also, the main factors affecting the viewers satisfaction at the programs proved to be age, viewing frequency of the programs, everyday viewing loyalty to local programs, refinement of programs, and viewers' chance to participate in the production process of the programs.
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