직장남성의 라이프스타일에 따른 피부지식도 및 화장품구매 행동에 대한 연구
A Study on white collar men's Knowledge of Skin and Their Pattern of Purchasing Cosmetics by Their Lifestyle
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초록
문화 산업의 발전과 매스컴의 발전으로 남성들의 외모에 대한 관심이 증대하고 있다. 본 연구는 30∼50대 직장 남성들을 대상으로 라이프스타일에 따른 피부지식도와 화장품 구매 행태에 대해 설문조사 하여 요인분석과 군집분석을 이용하여 자료를 분석하였고 다음과 같은 결과를 얻었다. 연구대상자들의 피부지식도를 분석한 결과 30∼34세가 평균 15.90점, 2년제 졸업자가 16.29점, 미혼이 16.01점, 전문기술직이 16.14점으로 피부에 대해서 더 많은 지식을 가지고 있었다. 라이프 스타일 요인에 의해 구분되어진 군집유형에 따른 피부지식도 분석 결과 전통 추구형(65명,19%)이 피부지식도가 낮았다. 실용 추구형 군집(131명,38.4%)만 자신의 외모에 대해 만족한다고 답하였다. 개방추구형 집단(73명,21.3%)은 화장품의 본인 구매율이 높았고, 진보적 추구형 군집(73명,21.3%)의 경우 화장품구입처가 다양하게 분포되어 있음을 알 수 있었다. 화장품 구입 결정시영향 요인으로 전통 추구형 군집은 가족이나 친구의 영향을 받는 것으로 개방 추구형 군집은 가격의 영향을 받는 것으로 나타났다.
Abstract
With the development of the cultural industry and mass communication, men have become increasingly interested in their physical appearance. For this research, I surveyed male office workers in their 30s, 40s and 50s regarding their level of knowledge of skin and cosmetics buying patterns, and obtained some basic information from them regarding their lifestyles. I analyzed the data using factor analysis and cluster analysis, and obtained the following results. According to my analysis of the skin-related knowledge of the research targets, men aged 30-35 scored an average of 15.90 points, graduates from two-year colleges 16.29, unmarried men 16.01 and those with professional jobs 16.14, showing that they had more knowledge about skin. The analysis of the level of skin knowledge according to cluster types classified by lifestyle factors showed that the number of persons pursuing traditions was 65 or 19 percent, meaning they had less knowledge of skin. Only the group pursuing practicality – 131 persons or 38.4 percent – replied that they were satisfied with their appearance. The group pursuing opening – 73 persons or 21.3 percent – were buying more cosmetic products, while the group of progressive pursuit-type – 73 persons or 21.3 percent – were buying cosmetics at various shops. When men decided to buy cosmetic products, the group pursuing traditions was affected by their families or friends, while the group pursuing opening was affected by price.
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