비건맞춤형화장품의 선택속성이 구매행동 의도에 미치는 영향
Effect of Vegan Customized Cosmetics Selection Attributes on Intention to Purchase
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초록
윤리적 소비와 환경 지속 가능성에 대한 인식 증가는 비건 맞춤형 화장품의 인기를 크게 증가시키는 요인으로 작용하고 있다. 소비자들이 동물 실험을 하지 않는 관행과 천연 성분 사용에 더욱 관심을 가지게 되면서 비건 화장품에 대한 수요는 계속해서 확대되고 있다. 그러나 비건 맞춤형 화장품의 선택 속성과 이러한 속성이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 조사하는 연구는 여전히 부족한 상황이다. 따라서 본 연구는 품질, 효능, 성분, 브랜드, 가격 및 용량에 따른 가격과 같은 선택 속성이 비건 맞춤형 화장품의 구매 행동 의도에 미치는 영향을 분석하는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 수도권에 거주하는 20대부터 50대 이상의 여성 소비자 250명을 대상으로 구조화된 설문 조사를 실시하였다. 자료는 12일 동안 모바일 기반 설문지를 통해 수집되었으며, SPSS 25.0을 사용하여 분석하였다. 다중 회귀분석, 상관분석, 빈도분석 등의 통계 기법을 사용하여 선택 속성과 구매 행동 의도 간의 관계를 검토하였다. 연구 결과, 품질, 효능, 성분, 브랜드는 구매 행동 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 가격 및 용량에 따른 가격은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 또한 상관분석 결과, 구매 행동 의도는 품질, 성분, 효능과 강한 긍정적 상관관계를 보인 반면, 가격 관련 속성은 약한 상관관계를 나타냈다. 이러한 결과는 소비자들이 비건 맞춤형 화장품을 선택할 때 제품의 품질, 성분의 안전성, 효능, 브랜드 신뢰성을 가격보다 더 중요하게 고려한다는 것을 의미한다. 따라서 효과적인 마케팅 전략은 제품의 품질을 개선하고, 성분 안전성을 보장하며, 신뢰할 수 있는 브랜드 이미지를 구축하는 데 초점을 맞추어야 한다. 또한 기업은 윤리적 가치와 지속 가능성 측면을 홍보 활동을 통해 소비자들에게 전달하여 가치 중심 소비자들에게 어필해야 한다. 향후 연구에서는 더 다양한 인구통계학적 집단을 포함하고, 소셜 미디어 마케팅 및 윤리적 동기가 비건 화장품 소비 행동에 어떻게 영향을 미치는지를 탐구하는 것이 필요하다. 이러한 요인들을 이해하는 것은 다양한 소비자 요구에 맞춘 보다 포괄적인 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 할 것이다.
Abstract
The growing awareness of ethical consumption and environmental sustainability has significantly contributed to the increasing popularity of vegan customized cosmetics. As consumers are more conscious of cruelty-free practices and the use of natural ingredients, the demand for vegan cosmetics continues to expand. However, research examining selection attributes of vegan customized cosmetics and their influence on consumer purchase intention remains limited. Therefore, this study aimed to investigate effects of selection attributes such as quality, efficacy, ingredients, brand, price, and price according to capacityon purchase behavior intention concerning vegan customized cosmetics. A structured questionnaire survey was conducted among 250 female consumers aged 20 to over 50 residing in metropolitan area. Data were collected through mobile-based questionnaires over 12 days and analyzed using SPSS 25.0. Statistical techniques including multiple regression analysis, correlation analysis, and frequency analysis were employed to examine relationships between selection attributes and purchase behavior intention. esults demonstrated that quality, efficacy, ingredients, and brand significantly influenced purchase behavior intention. Conversely, price and price according to capacity did not have significant effects. Additionally, correlation analysis showed strong positive relationships purchase behavior intention quality, ingredients, and efficacy, while price-related attributes exhibited weaker correlations. These findings suggest that consumers prioritize product quality, ingredient transparency, efficacy, and brand credibility over price when choosing vegan customized cosmetics. Effective marketing strategies should therefore emphasize enhancing product quality, ensuring ingredient safety, and establishing trustworthy brand images. Furthermore, companies should focus on communicating ethical values and sustainability aspects through promotional activities to appeal to value-driven consumers. Future research should include broader demographic groups and consider how factors such as social media marketing and ethical motivations influence purchasing behaviors within the vegan cosmetics industry. Understanding these factors will be crucial for developing more comprehensive marketing strategies tailored to diverse consumer needs.