MZ세대의 소비성향이 비건 화장품 선택속성과 재구매의도에 미치는 영향
The Effect of Consumption Propensity of the MZ Generation on Vegan Cosmetics Selection Attributes and Repurchase Intentions
0
조회
0
다운로드
7
인용
0
참고문헌
키워드
초록
The objective of this study is to examine the effect of consumption propensity of the MZ generation on attributes of vegan cosmetics selection and repurchase intentions. In this study males and females aged 20 to 43 years old were asked to complete a questionnaire. Analysis of the statistical processing was performed using the SPSS v. 25.0 program. Frequency analysis, exploratory factor analysis, calculation of Cronbach's coefficient α, descriptive statistical analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis between variables were performed for statistical processing of the collected data. The results of the study can be summarized as follows. First, the higher the propensity to pursue economy, show off, and pleasure according to sub-factors of the MZ generation, the more important the brand was when selecting vegan cosmetics, and the higher the propensity to pursue pleasure, fashion, and show off, the more important promotion was when selecting vegan cosmetics; the higher the propensity to pursue pleasure and the lower the propensity to pursue show off, the more important the product quality was when selecting vegan cosmetics. Second, the higher the propensity to pursue fashion, economy, and the lower the propensity to pursue show off, the higher the intention to repurchase vegan cosmetics. Third, the greater the importance of the product quality of each sub-factor of vegan cosmetics selection attributes, the higher the intention to repurchase.
Abstract
The objective of this study is to examine the effect of consumption propensity of the MZ generation on attributes of vegan cosmetics selection and repurchase intentions. In this study males and females aged 20 to 43 years old were asked to complete a questionnaire. Analysis of the statistical processing was performed using the SPSS v. 25.0 program. Frequency analysis, exploratory factor analysis, calculation of Cronbach's coefficient α, descriptive statistical analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis between variables were performed for statistical processing of the collected data. The results of the study can be summarized as follows. First, the higher the propensity to pursue economy, show off, and pleasure according to sub-factors of the MZ generation, the more important the brand was when selecting vegan cosmetics, and the higher the propensity to pursue pleasure, fashion, and show off, the more important promotion was when selecting vegan cosmetics; the higher the propensity to pursue pleasure and the lower the propensity to pursue show off, the more important the product quality was when selecting vegan cosmetics. Second, the higher the propensity to pursue fashion, economy, and the lower the propensity to pursue show off, the higher the intention to repurchase vegan cosmetics. Third, the greater the importance of the product quality of each sub-factor of vegan cosmetics selection attributes, the higher the intention to repurchase.
참고문헌 (18)
- 최미정, "소비자 소비성향이 바이오 화장품 선택속성 및 구매행동에 미치는 영향", 아시안뷰티화장품학술지, 21(1), pp.1~12 (2023), 한국피부과학연구원[DOI]
- 홍정화, "MZ세대의 가치가 식품 친환경 소비행동에 미치는 영향 - 가치-신념-규범 이론Value-Belief-Norm Theory)을 적용하여 -", 호텔리조트연구, 19(4), pp.201~220 (2020), 한국호텔리조트학회
- 장서원, "와인소비자의 유형에 따른 와인 선택속성과 재구매의도에 미치는 영향: 음용횟수의 조절효과", Culinary Science & Hospitality Research, 25(5), pp.75~85 (2019), (사)한국조리학회[DOI]
- 전도현, "채식 선택속성과 지각된 가치가 태도 및 행동 의도에 미치는 영향", 외식경영연구, 26(1), pp.35~56 (2023), 한국외식경영학회[DOI]
- 주영주, "한국 여성 소비자의 화장품 소비성향이 제품선택속성과 정보탐색행동에 미치는 영향", 한국엔터테인먼트산업학회논문지, 13(7), pp.61~74 (2019), 한국엔터테인먼트산업학회[DOI]
- 강용원, "국내 비건 화장품 브랜드의 마케팅 전략에 따른 패키지디자인 차별화 연구", 조형미디어학, 24(2), pp.20~28 (2021), 한국일러스아트학회[DOI]
- 김정연, "레스토랑 간편식(RMR)의 선택속성이 소비가치와 구매의도에 미치는 영향: MZ세대와 X세대의 조절효과 중심으로", Culinary Science & Hospitality Research, 27(8), pp.97~110 (2021), (사)한국조리학회[DOI]
- 김가슬, "MZ세대 부모의 소비가치가 영유아 비건화장품의 구매결정속성과 구매행동의도에 미치는 영향", 한국인체미용예술학회지, 22(4), pp.55~74 (2021), 한국인체미용예술학회[DOI]
- 김미예, "MZ세대의 소비자책임인식, 소비자교육이 지속가능소비에 미치는 영향: 기업책임행동의 매개효과를 중심으로", 소비자정책교육연구, 17(3), pp.63~82 (2021), 한국소비자정책교육학회[DOI]
- 이상권, "MZ세대의 윤리적 소비성향이 사회적 기업의 패션상품 구매의도에 미치는 영향", Human Ecology Research, 60(3), pp.443~458 (2022), 대한가정학회[DOI]
- 이선민, "SNS 마케팅 특성이 MZ세대의 비건 화장품 구매행동에 미치는 영향", 한국미용학회지, 28(5), pp.1113~1123 (2022), 한국미용학회[DOI]
- 박은희, "소비자의 의사결정유형이 비건화장품 소비가치에 미치는 영향", 한국미용학회지, 27(2), pp.442~454 (2021), 한국미용학회[DOI]
- 박수현, "커피전문점 선택속성이 브랜드신뢰, 고객만족, 재구매의도에 미치는 영향: 드라이브 스루 서비스를 제공하는 커피전문점을 중심으로", Tourism Research, 45(4), pp.253~277 (2020), 한국관광산업학회[DOI]
- 박희란, "고단백 스낵과 비건 스낵에 대한 선택속성과 구매 행동 연구", 한국식생활문화학회지, 36(4), pp.373~381 (2021), 한국식생활문화학회
- 류재언, "비건 브랜드에 대한 인식과 제품 만족도 연구", 한국화장품미용학회지, 11(1), pp.153~163 (2021), 한국화장품미용학회
- 송선민, "패션 명품 확장 브랜드의 코스메틱에 대한 MZ세대의 양면적 소비 의도에 미치는 영향 변인에 관한 연구", 한국콘텐츠학회 논문지, 21(3), pp.47~67 (2021), 한국콘텐츠학회[DOI]
- 성연, "비건 트랜드 상품 만족과 재구매 의도에 미치는 서비스품질 연구", 상품학연구, 39(3), pp.49~54 (2021), 한국상품학회[DOI]
- 유문조, "온라인 소비자의 소비 성향이 제품 선택 속성에 대한 고려와 재구매 의도에 미치는 영향 - 중저가 기능성 화장품 시장을 중심으로 -", 소비문화연구, 25(4), pp.113~127 (2022), 한국소비문화학회[DOI]