중국 중년여성의 모바일디바이스 사용에 따른 성공적 노화와 화장품구매에 관한 연구
A Study on Successful Aging and Cosmetic Purchasing Behavior of Middle-Aged Chinese Women Using Mobile Devices
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초록
본 연구는 중국 중년 여성의 모바일 기기 사용, 성공적 노화, 그리고 화장품 구매 행동 간의 상호작용을 탐색하였다. 중국 시장의 급속한 디지털 전환에 따라, 연구 참여자들은 화장품 구매 수요를 충족시키기 위해 모바일 쇼핑 플랫폼에 의존하고 있는 실정이다. 본 연구는 요인분석을 통해 기초 차원을 도출하고, 신뢰도 분석을 통해 측정 도구의 타당성을 검증하였으며, 회귀분석을 통해 모바일 쇼핑 행동과 성공적 노화 지표 간의 인과관계를 실증적으로 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 모바일 애플리케이션의 개별 알고리즘 추천 기능은 자아 실현과 건강 관리에 크게 기여하는 것으로 나타났으며, 이는 맞춤형 디지털 콘텐츠가 개인의 정체성과 웰빙을 증진시키는 데 유효함을 시사한다. 또한, 앱 기반 쇼핑 정보 제공은 심리적 안정성과 사회적 참여를 높임으로써 성공적 노화에 기여한다는 디지털 상호작용의 효과를 지지한다.소비자의 구매 결정은 편리성, 제품 품질, 경쟁력 있는 가격, 그리고 쇼핑 경험에서의 즐거움(놀이성) 등의 요인에 의해 주도되는 것으로 나타났다. 이와 더불어, 앱 공유 및 지인 추천과 같은 사회적 특성은 이러한 효과를 더욱 증폭시키는 역할을 하였다. 본 연구는 소비자 행동과 성공적 노화에 대한 이론적 관점을 논의하며, 전자상거래 플랫폼이 디지털 맞춤화를 활용할 수 있는 소비자 중심 전략 수립을 위한 실질적인 제언을 제공하고자 하였다. 아울러 본 연구는 중국 화장품 산업의 지속적 성장과 중년 여성의 삶의 질 향상에 있어 혁신적 디지털 경험의 중요성을 강조하며, 디지털 소비자 행동 및 노화 관련 문헌에 기여할 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
This study investigated the interaction between subjects' use of mobile devices, successful aging, and cosmetic purchasing behavior of middle-aged women in China. With rapid digital transformation of the Chinese market, study subjects are relying on mobile shopping platforms to meet their demands for cosmetic purchases. This study distilled the base dimension through factor analysis, verified the measurement tool through reliability analysis, and investigated causal relationships between mobile shopping behavior and successful aging indicators through regression analysis with an extensive quantitative research approach. Results of this study are as follows. Individual algorithm recommendations generated by mobile applications have been shown to greatly contribute to self-realization and health management, suggesting that customized digital content can foster a sense of identity and well-being. Providing app-based shopping information supports the concept that digital interaction contributes to successful aging by increasing psychological stability and social participation. In terms of consumer purchase decisions, it is driven by factors such as convenience, product quality, competitive price, and playability in their shopping experience. It was found that social characteristics including app sharing and acquaintance recommendations further amplified these effects. This study discussed the theoretical perspective on consumer behavior and successful aging, aiming to develop a consumer-centered strategy that could utilize digital personalization by providing practical recommendations for e-commerce platforms. This study emphasizes the important role of innovative digital experiences in promoting the continuous growth of the Chinese cosmetics industry and improving the quality of life of middle-aged women. Results of this study will contribute to the extensive literature on digital consumer behavior and aging.