글로벌 OTT 플랫폼의 가입자 유형에 따른 시청 행태 차이에 관한 연구
A Study on the Differences in Viewing Behavior by the Subscriber Type of Global OTT Platform
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The purpose of this study is to specifically analyze whether the user behavior by generation is different, focusing on Netflix and YouTube among overseas OTT services. To analyze the generational differences of OTT services, we will have a total of three stages of analysis. The results of the study clearly revealed the viewing habits and content preferences of each generation. First of all, there were differences by generation, and the MZ generation in particular was observed to consume different types of content during the weekday and weekend usage hours. It was found that they preferred kids content during the weekday afternoon and weekend afternoon, and sports content during the weekday morning and weekend morning. The results of this study are expected to serve as the basis for the development of OTT services and the establishment of marketing strategies in the future, and emphasize the need for a variety of content provision methods that reflect the characteristics of each generation.
Abstract
The purpose of this study is to specifically analyze whether the user behavior by generation is different, focusing on Netflix and YouTube among overseas OTT services. To analyze the generational differences of OTT services, we will have a total of three stages of analysis. The results of the study clearly revealed the viewing habits and content preferences of each generation. First of all, there were differences by generation, and the MZ generation in particular was observed to consume different types of content during the weekday and weekend usage hours. It was found that they preferred kids content during the weekday afternoon and weekend afternoon, and sports content during the weekday morning and weekend morning. The results of this study are expected to serve as the basis for the development of OTT services and the establishment of marketing strategies in the future, and emphasize the need for a variety of content provision methods that reflect the characteristics of each generation.
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