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MZ 세대의 성향과 OTT 콘텐츠 시청 후 태도 연구

Research on the Disposition of the MZ Generation and Their Attitude Changes after Watching OTT Contents

박형주|신민재|이민우|문성준
한국소통학회 (Korean Speech & Communication Association)|2023.05|한국소통학보 (Journal of Speech, Media and Communication Research)|제22권 제2호|pp. 141-166

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만족도SatisfactionMZ 세대InterestOTT흥미도MZ generation

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MZ 세대의 성향과 그들이 OTT 콘텐츠를 시청한 뒤 형성하는 태도를 연구하기 위 해 이 연구를 실행했다. 따라서 OTT 콘텐츠를 시청한 경험이 있거나 시청 중인 MZ 세대를 대상으로 서베이를 실시했다. MZ 세대의 성향을 신뢰성 있게 측정하기 위하여 MZ 세대의 성향을 대변할 수 있는 차원들을 기존 연구에서 선택하였다. MZ 세대의 대표적 성향인 생활의 즐거움, 그리고 사회성을 추구하는 성향과 OTT 콘텐츠를 시청 한 후의 태도를 구성하고 있는 두 가지 차원인 OTT 콘텐츠에 대한 흥미도와 만족도간 의 회귀관계를 분석했다. 독립변인들을 제외하고 종속변인들에 영향을 미칠 수 있는 다 양한 삼자변인들의 효과를 제어하기 위하여 계층회귀 방법을 사용했다. 최종적으로 MZ 세대의 성향 중에서 생활의 즐거움과 사회성 성향은 OTT 콘텐츠의 흥미도와 무관 한 것으로 분석되었으나, OTT 콘텐츠에 대한 만족도 차원에는 통계적 유의미함이 발 견되었다.

Abstract

This study is to analyze the dispositions of the MZ generation, and their attitude changes after watching the OTT programs. In order to reveal the relationships, this study did survey with the sample who have had the OTT subscribed before. The salient attributes of the MZ generation are to search a tendency of the fun, enjoyment and sociality in their life. This study tested the relationships between these tendencies and the attitudes of watching the OTT service. The potential third variables may affect on the dependent variables rather than the expected independent variables. In order to prevent from the pseudo effects, a hierarchical regression method was performed. Finally the variables of the fun and enjoyment in life and the sociality were not statistically related to the interests of the OTT contents while these variables were statistically significant to the variable of satisfaction.

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