방송광고 규제에 대한 소비자 인식 연구
A Study on the Consumers' Perceptions toward Regulatory System of Broadcasting Advertising
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초록
본 연구의 목적은 방송광고 규제 인식 전반에 있어서 소비자들 간의 차이를 실증적으로 분석하는데 있다. 이러한 연구목적을 위해 소비자는 연령별 할당표집을 통해 200명의 표본을 추출하여 설문조사하였다. 연구 결과, 소비자들은 광고업계 차원의 자율적인 규제 보다는 소비자시민 집단이 중심이 되는 사회적 규제와 합동 규제를 더 선호하는 것으로 나타났다. 또한 소비자들은 방송광고 규제수준과 외래어, 비속어 ․ 은어 ․ 반말 사용, 그리고 선정성에 대한 규제가 약하다고 인식하고 있었다. 광고 총량제에 대해서는 디지털 세대와 민주화산업화 세대 모두 긍정적인 태도를 보였다. 반면에, 중간광고의 도입에 대해서는 세대에 상관없이 반대하는 의견을 나타냈다.
Abstract
The purpose of this study is to examine how consumers perceive the regulatory system of Korean broadcasting advertising. To achieve this purpose, a survey was conducted to collect data from 200 consumers. The results of the study showed that consumers preferred social regulatory system. Consumers also perceived broadcasting advertising regulation was weak in the category of regulatory level, foreign language, slang, jargon, crude language, and sensationalism. The empirical findings showed that both generations perceived positive in the category of gross cap regulation of advertising time. On the other hand, consumers evaluated mid-program ads negatively.
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