아웃도어 브랜드 광고에 대한 소비자 태도
Consumer Attitude toward Advertisements for Outdoor Brands
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초록
건강과 삶의 질에 대한 소비자의 욕구는 아웃도어 제품 시장의 성장을 촉구하고 있다. 이 가운데 등산복을 비롯한 등산 제품 시장은 급속도로 발전하고 있으며, 광고 또한 치열한 경쟁 상황을 보이고 있다. 그러나 아웃도어 브랜드의 광고 전략은 막대한 광고비를 투자하고 있음에도 불구하고 소비자의 니즈를 창출하지 못하고 있다. 차별적인 브랜드 이미지를 형성하지 못한 채, 유명 인기 모델에 의존하고 있는 실정이다. 본 연구는 아웃도어 브랜드 광고에 대한 소비자 태도 유형을 발견하고 이에 따른 광고 및 마케팅 전략을 제안하고자 한다. 연구 결과, 광고에서 제품에 관한 정보를 찾고자 하는 <정보추구> 형, 광고를 통해 소비자의 기대를 충족시키고자 하는 <기대충족> 형 그리고 광고를 그저 놀이의 수단으로 보는 <재미감상> 형이 발견되었다. 이들 유형은 제품의 사용 정도와 상당한 관계를 보이고 있어 광고를 비롯한 마케팅 전략을 실질적으로 제안할 수 있었다.
Abstract
Consumers’ needs for health and the quality of life promote the growth of the outdoor products market. The market for mountain-climbing products including alpine clothing is rapidly developing and advertisements in this market also show severely competing circumstances. However, despite investing enormous amount of advertising expenses, advertising strategies for outdoor brands have not created consumers’ needs. They depend on famous popular models without being able to forming differentiated brand images. This study attempts to identify the types of consumer attitude toward advertisements for outdoor brands, and to propose relevant advertising and marketing strategies. As the result of this study, it was found that there were “information pursuit’ type of consumers who want to find information about the products from the advertisements, “satisfying expectations” type of consumers who want to satisfy their expectations, and “fun-seeking” type of consumers who regard the advertisements as simply a means of play. These types were found to be considerably related to the degree of the use of the products, which enabled me to practically propose advertising and marketing strategies.
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